OTT用户超10亿，谁会成为最大赢家？-600学习网

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作者按了铃

按了铃

不久前，国家广电总局发布了2021全国广播电视行业最新统计公报。据数据显示，互联网电视(OTT)用户数量已达到10.83亿，互联网视频的年付费用户已达到7.1亿。

这是今年OTT行业的第二个好消息。最后一次是OTT anti超过了PC广告份额。随着用户和客户的双重增长，今年各类OTT玩家也表现出与以往不同的热情，进一步挖掘大屏幕的潜力已成为所有玩家的共同目标。

10亿用户也是OTT行业的一个新开端，或者是时候重新评估OTT的价值了。

为什么OTT是用户匆忙中的最后一个”流量金矿”？

与往年数据相比，2019年8.21亿户，2020年9.55亿户，2021 10.83亿户，可见OTT用户近年来以每年超过10%的速度快速增长。与其他渠道相比，许多人认为OTT渠道是最后的”流动金矿”。

用户增长的原因主要受三个因素的影响。

首先，疫情下”本土经济”的崛起。受全球疫情的影响，自置居所已成为疫情地区人们的重要生活方式。因此，家庭用户使用智能电视屏幕的频率和持续时间显著增加。

如今，智能电视早已与传统电视分离。过去，电视被用来”观看”。现在，电视还承担着”使用”.”播放”和”互动”等各种责任。例如，健身.学习.娱乐和智能家居控制。随着OTT内容的丰富，用户可以通过大屏幕电视轻松实现这些场景。

其次，移动流量已经达到顶峰，用户追求多样化内容并回归大屏幕是必然趋势。例如，长视频内容的当前使用时间正在转移到大屏幕终端。在消费者长期视频媒体使用偏好调查中，87.9%和82.4%的消费者使用智能电视观看电视剧和综艺节目，数据高于移动终端。

最后，用户对生活方式改变的期望。当代用户被困在各种应用程序中。时间”碎片化”终结了”碎片”和内容”碎片”。然而，短视频可以以零散的方式弥补他们自己的休闲和娱乐需求，这并不是他们真正想要的。例如，今年冬奥会期间，”中国近6亿人在电视上观看了冬奥会”成为热门搜索，这表明即使在移动互联网时代，电视仍然是视频.音频.娱乐和其他生活方式的首选媒体。

基于这一点，现在很多人的目光都集中在OTT轨道上。例如，硬件制造商正在经历从增量市场向股票市场的转变。OTT行业拥有超过10亿用户和数亿日常生活终端，是他们眼中的最佳方式。

此外，从BAT到Aiyouteng，再到小米，以及老牌OTT玩家，如Kukai Technology.Jumei.Rainbow Rubik’s Cube等，他们不能错过互联网时代的最后一个”流量金矿”。在正面布局的背后，它反映了用户在内容消费领域日益增长的声音。

不仅如此，OTT产业的蓬勃发展在深层次上也是”三赢”。

在10亿用户的背后，谁的价值比OTT更好？

OTT行业不再是用户增长.资本增长和品牌投资的单一内容分发平台。在生态闭环下，该行业的发展正受益于更多层次。

1.硬件优势和价值提升

根据OVI Mutual Entertainment的数据系统，截至2022年2月，中国OTT每日活动规模已超过11.6亿，并继续增长。随着OTT行业的快速发展，首先受益的当然是拥有OTT系统的硬件制造商。

从最早的电视产品到互联网电视，再到大屏幕电视产品，提供画面质量和声音质量的体验已不再是电视产品的全部任务。用户体验电视产品系统也很重要。这主要是因为在当今快速发展的时代，电视产品需要满足消费者的多样化需求.场景化和智能化体验

据中研网数据显示，2021智能电视的普及率将达到传统电视的59%，智能大屏幕连接了更多的智能设备，成为家庭的”调度中心”。然而，OTT的终结可能不在客厅里，”破圈”的扩张已成为过去两年OTT轨道发展的另一个关键词。

目前，许多OTT品牌正在开辟细分赛道，如教育市场。例如，去年，聚美为培训机构.学校和其他场景发布了新业务。早些时候，酷凯科技也创造了”无限空间”的概念。他们的共同想法是将OTT整合到更广泛的场景生态中。

Cookai Technology认为，家庭生活场景不再局限于客厅，大屏幕电视内容也不能完全满足用户的多维需求，因此”无限空间”的概念应运而生。”无界空间”没有特定的硬件，它由”系统+服务”组成，因此用户可以在不同的空间体验相同的状态，而不受时间和地点的限制。例如，当用户在客厅使用Kukai系统的大屏幕设备后，当用户进入卧室并使用Kukai系统的平板设备时，他们的习惯将继续反映在平板设备上。同样，当用户进入配备了Kukai系统智能版本的车辆时，此功能将继续。

此外，在户外场景中，酷凯科技还推出了公共屏幕容量和媒体解决方案，包括智能城市-户外宣传屏幕.智能社区-5G智能灯杆.智能社区–政务屏幕等，创建跨空间和跨屏幕的无边界内容共享系统。

OTT的破环扩张也是一种普遍趋势。对于用户来说，OTT向移动终端.平板设备甚至汽车的破环扩张意味着OTT不再受场景的限制，而是基于用户，用户去哪里，OTT内容就会随之而来。对于广告商来说，这也意味着他们的营销渠道越来越广。例如，最初的品牌所有者只选择在大屏幕上发布，但现在他们可以跟随OTT到更多地方，打开更多场景，并适应更多场景类别的需求。

目前，OTT使用场景从电视扩展到移动设备.智能会议系统.智能教育系统.汽车屏幕等生活场景。从客厅跳出来后，OTT拥有了更广阔的操作空间。

总结

未来，OTT的价值将继续快速增长，特别是在技术的迭代升级和软硬件协作能力的提高之后，OTT所创新的不仅仅是家庭客厅娱乐生活方式，也成为用户在各种不同场景下的大屏幕生活方式和品牌价值输出的营销环节。届时，OTT只会成为最后一个”流动金矿”，也将成为另一块营销肥沃的土地。

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有一次敲响了铃

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2老虎咆哮奖评委；

3位作家：【新常态下的移动互联网+商机】等畅销作家；

4来自近十家报纸和杂志的特别评论员，包括《中国商报》.《商界》.《商业评论》.《销售与营销》；

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7腾讯全媒体荣誉导师，多家科技和智能公司的传播顾问。