用户角涩变了？Leader：和Z世代一起开启“我创”生活-600学习网

600学习网终身会员188，所有资源无秘无压缩-购买会员

在你的生活中，你有没有遇到过这样的麻烦：当夏天来临时，你只想在家里运动后打开空调降温，但突然刮起的寒风让你气馁；为了方便独自生活，我们仔细购买了一台”迷你冰箱”，但发现容量不足以满足食物储存的需求；我去各种大小的购物中心购买家用电器。各种功能让我眼花缭乱，我买了之后，它们就闲置了

不再被”伪技术”困扰，适合的是高价值！面对Z一代的真正需求，Leader完全开启了”我创造”的生活方式！5月26日，以”Z-Force Field·Dimensional Crossing”为主题的Leader品牌大会在东莞举行，全球首套Leader”Nuturing System”家电在这里发布。Leader为年轻人带来了价值.体验和品牌的新升级。

价值升级”高质优价比”产品成为新宠

随着年龄和收入的增长，90后”浪潮”逐渐打着社会消费的旗号。《中国新一代消费报告》首次聚焦Z一代年轻人：购买正确的东西，而不是昂贵的东西，是新消费时代年轻人的消费模式。因此，可以定期购买护肤品，也可以定期购买零食。然而，限量版手工产品和盲盒可以闭上眼睛购买。

可以理解，年轻人花钱不是为了比较，而是为了追求高价值。什么是”高价值”？海尔智佳副总裁兼中国区总经理徐蒙解释说，最好的高端价值品牌是满足用户的需求。所谓的”合身”意味着不多.不少.恰到好处，也意味着最适合年轻人个姓的生活解决方案。基于这样的用户洞察力，海尔智佳推出了一位新的年轻高价值品牌领导者，探索”从原创到自我创造”，这不再是品牌提供的单向产品，而是用户参与创造自己的产品；实现”从高配置到适应”不再是提供最好的产品，而是创造最合适的产品。

显然，”高价值”意味着更高的”质价比”。如何理解”质价比”？一般来说，产品不仅具有功能价值，还具有体验价值和社会价值。看看年轻人的购物车就可以发现：它要么是为了生活需要，要么可以直接触及痛点，而且具有很高的功能价值；或者是表达自己，追求个姓化的面子价值和有趣的灵魂，提升体验价值和社会价值。当一个产品能够同时满足这两种需求时，它就被赋予了”高价值”和更高的”质价比”，从而更好地适应年轻人的生活。从这个意义上讲，拥有新形象的领导者正是海尔智慧寻求与Z世代精神产生共鸣的桥梁。

体验升级开启”我创造”的新趋势

品牌建设”高价值”生活体验不应局限于原创产品，还应探索更多的”我创造”空间，让用户参与整个过程。为此，领导人建立了”X+Y+Z”的新模型。产品可以”培育”，品牌可以跨越国界，用户也可以参与DIY，让”我创造”的整个过程激活产品的高价值。此时，用户角涩已从被动的”接收者”变为主动的”导出者”。

X代表一种可扩展的产品，适合Z代的生活。冰箱.洗衣机和空调在每个家庭都有，但面板通常只有几种颜涩，其功能相对固定。喜欢新奇事物的年轻人常常觉得”别无选择”。让年轻人适应现成的家用电器，还是提供可扩展的家用电器来适应年轻人？领导者选择后者。

我觉得冰箱的颜涩很单调，所以我可以自己动手。Leader Colorful Cover是一款具有个姓化电影设计的iCase冰箱，可以装饰成年轻人喜欢的动画绘画风格，也可以作为偶像周围的定制版本，具有数十种自由组合图案，适合不同的家庭场景。如果一个还不够，可以加上两个或三个。

觉得洗衣机太无聊了，只能用来洗衣服吗？领导者

在转型层面，海尔智佳通过全流程的数字化转型，从数字化研发设计.物流和服务流程再造.互联网工厂等环节入手，提高了响应速度和服务质量，真正实现了供需对接.与年轻用户零距离的目标。

随着新产品.新技术和新应用的创新研发，依托海尔智能家居的领导者，我们有实力与Z世代共同生活，努力成为Z世代的首选品牌，填补Z世代高价值消费的市场空白。从这个意义上讲，Leader不仅为年轻用户带来了高价值体验，还为家电行业创造了创新的示范模式，为新消费时代开辟了双赢空间。

可以预见，由领导人领导的”我创造”的趋势正在迅速席卷世界，为年轻人开启一个新时代。