视频号开始向商家收取1%-5%技术服务费

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微信官方近日发布的《视频号商家技术服务费管理规则》公告显示，视频号于2023年1月1日起，面向商家收取技术服务费，具体按每笔订单对应商品或服务的类目计算费率，费率在1％－5％。《规则》适用于视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家。

收取技术服务费呼应了马化腾对视频号未来商业化重点的规划：“后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。”

奇偶派查阅视频号技术服务费一览表发现，不同商品服务费率不一，整体控制在1％－5％之间。粮油调味类目中杂粮、面、食用油费率是1％；数码类影音类目的产品费率都是2％；个人护理类个护仪器类目的费率是5％。

视频号还规定：首次开通视频号小店或微信小程序视频号交易组件的商家，签约开店生效之日起30天内，前100万元交易额享技术服务费率减至1％（不区分类目）。

自2020年初内测上线以来，视频号用两年时间先后补齐了直播功能、开通购物车、接入第三方分销系统，上线“推流、连麦、打赏”功能。从2022年7月份开始，相继推出“视频号小店”、“原生信息流广告”、“视频号原生广告竞价推广能力”等服务，逐渐形成完整的商业闭环。

目前，视频号已成长为腾讯商业化的重要增量市场。过去几个季度的腾讯财报，视频号被越来越多提及：2022年Q2财报中，腾讯提到视频号总用户使用时长为朋友圈的80％，总视频播放量同比增长超2倍，而且对广告收入带来了明显支撑；2022年Q3财报，腾讯也不止一次地强调了视频号的收入贡献。

QuestMobile数据显示，截至2022年6月，微信视频号月活超过8亿、抖音6．8亿、快手3．9亿。用户和流量都有了，视频号对商家开收技术服务费也是在对标抖音和快手，未来的每一个流量，将会以更加清晰的价格来计算，平台的运营将迈入正轨化。

马化腾在上个月的内部员工大会上强调，“如何在不下场做电商的前提下把电商闭环做好，是视频号未来的挑战”。在当下的市场环境下，商家往后的投放政策和成本控制应该会更加审慎。