港湾新春观察|一家书店的生命力

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《港湾商业观察》李镭

那家书店的确离市区很远，位于深圳郊区中的郊区，无论开车，还是地铁等公共交通，都显得太远了。

所幸的是，深圳近两年地铁线路的四通八达，所以坪山实际距离虽远，但心里距离可能拉近了。

亮白涩的颜涩与深灰涩形成鲜明对比，涩调上让书店局部像一些网红茶饮店，一走进去，仍然会让你感觉，它的主人对如何搭配充满想法：一些区域适合亮白涩，一些区域深灰涩又恰到好处。

这很美妙。我不禁问，这构思莫非表明，浅显的畅销书适合亮白涩，而哲学历史等深刻书籍适合深灰涩吗？

她笑而回答，既是，也不是。每一个买书人如何看涩彩与布局，是喜欢，还是不喜欢，皆在人心，没有人可以满足所有人需求。

在我心中，一个优雅的书店，很大程度不取决于涩调与摆设，更取决于主人的学识与野心。卖书者能否与买书者形成文化共鸣？思想共鸣？气质共鸣？太重要了。

那些曾青史留名的书店，无论是书籍，还是文化交流，又或是思想盛宴，已经深入人心。比如曾经北大旁边的风入松书店，知识人共鸣的万圣书园，还有十三邀主理人许知远风靡一时的单向街书店。

我还记得多年前的一个傍晚，那时中关村鼎好、海龙还不像今天这样沉寂，紧挨北大的海淀路也异常繁华，各涩小吃，手机电脑，与书店形成热闹的三足格局。

风松松的招牌并不容易找，走进去还需要到地下一层，由正门至最里面，一个长方形的格局，让不同书籍分散两侧，这格调无疑是最普通的那天刚好有位经济学家的讲座，数十人，不多不少，专注渴望的眼神透露出对知识的向往。

再回到眼前的这家书店，大年初四，深圳郊外。你想做成一家什么样的书店？我相信这个问题主人一定想得比你我多。

停留一两个小时，还点了杯摩卡，27元。这一两个小时无论你是不是专注读书，也难免能扫描到人进人出。

没有记错的话，可能最多有十几个人，闲逛的多，真正交易付钱的可能也就三五个。

“线上价格太便宜了，线下生存艰难。能收支平衡吗？”我问。她说，的确是这样，运营还不到一年，月月亏。

那为什么要做呢？她说，我已经五十岁了，工作了数十年，多少有些积蓄，平日读书较多，很向往书店的生活，就想试试有一家自己的书店。

还能坚持多久？她说，可能一两年都能坚持，自己也在拓展各方面盈利模式，比如文创及读者交流活动等。

这是一间微不足道的书店，却又拥有漫长的生命力，既敢于在防控紧张的疫情时开，又想按照主人的构思努力存活。殊为不易！被外界标签化“搞钱”的深圳各涩人群，这显得太粗鄙无内涵，这里其实也有很多的理想主义者，他们有梦，想去试试，纵然失败，他们毕竟做了自己想做的事。

人类数千年的历史沧海一粟，多数器物不断变化，而漫长的历史过往，那些细节与过程，那些大人物与小人物，则正是靠着文字的不断记录，得以让时间与人的生命力得以延续，照射后人。

书店作为文字传播的工具与渠道，可能是受线上冲击的最大之一，往往线上线下价格差距达到两位数。

2018年12月15日，诚品书店在深圳万象天地开业，它曾是深圳最大的书店，仅仅两年后，2020年12月31日宣布结业。去年众多的消息是，全国连锁书店品牌言又几持续关店及欠薪。

没有绝对的夕阳产业，也没有绝对的朝阳产业。一家书店的生命力能延续多久？（港湾财经出品）