微信版小红书来了，你会“种草”它吗？

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微信公众号升级图片消息功能，对标小红书，抢占用户碎片时

2 月 16 日，微信官方公众号微信派发布了一则图片消息，可以看到这个消息采用了全新的排版方式，用户可横滑浏览所有图片。而标题和内容会在图片下方显示。在微信公众号发布的图片内容可以分享、收藏、在看和点赞。

微信公众号表示这是对图片消息功能进行升级，具体的升级内容包括：创作者可以填写标题；描述语由140字扩充为300字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3：4。

但因为界面改动神似小红书，创作者可以在微信公众号上发布图片消息，其内容呈现风格与小红书的图文消息都非常类似。它被众多网友冠名为微信版小红书、小绿书、小微书等称号。

可以看出，微信的此次改动可谓司马昭之心，路人皆知：对标小红书，提升微信公众号的活力，降低微信公众号的媒体属姓，让种草类用户也能在微信公众号上进行创作，进而抢占用户碎片时间。

其实，微信的这次改动也是有迹可循的。

此前相比于小红书的社区运营，微信公众号就比较佛系。从2012年8月17日上线至今，微信公众号的惯常思路是：“我们只做平台，我们有流量，至于能做成什么样子，就看你们微信公众号主自己。”相对松散的关系，大大降低了微信公众号的运营成本，但也让内容创作者出现了流失。

而对标小红书，是一个进一步盘活公众号、激励创作者继续创新、激励新创作者加入的手段。目前图文属姓的公众号，被短视频直播抢占了大量用户时间，阅读用户数、阅读时长呈大幅下降的趋势。这种状态下，需要鼓励创作者创造更多形式的好内容，才能吸引和留住用户。

视频是一种，图片是另一种。相比视频，图片创作门槛更低。所以，微信版小红书，对微信公众号进一步迭代发展，也是很重要的。