小红书称CMO之恒离职消息不实，有消息称小红书调整组织架构，押注直播电商

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消息称，小红书COO柯南带队押注直播电商，向商业化更近一步

3月9日，雷锋网消息，小红书首席营销官之恒(王雅娟)将于近期离职。

晚些时候，小红书则回应称：“该消息不属实。”之恒当晚也在其朋友圈澄清了该传闻为不实消息，表示将继续努力做好产品种草。

3月10日，晚点LatePost消息，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。

另据了解，小红书商业化产品团队在今年已由小红书COO、社区部负责人柯南接手管理。她在 2022 年还成为了商业化技术负责人。广告销售业务目前仍由小红书 CMO、销售负责人之恒负责。

2021 年底，小红书CEO毛文超在一次内部会上称，小红书的增长来源于社区，而交易是社区生活的重要组成部分，因此要将电商放在社区里，用户的消费心智要在社区培养，商家的交易生态也要在社区生产。

去年原本为一级部门的电商部被划归至社区部之下，统一由社区负责人柯南管理。为了配合商业化，小红书更改了自己的内容排序目标。之前图文排序是以CES评分体系作为评判标准，而新增加的视频内容，则以用户浏览时长来作判断标准。

小红书商业化，一直是业内公认的薄弱，经常被诟病。电商、广告业务负责人，也是小红书内部变动较为频繁的部门级岗位。有消息称，2022年，小红书用户规模翻番，商业化营收却只增长了20%，对比抖音、快手差距明显。

不过，在图文和视频的资源位博弈之下，小红书当前的商业化还属于萌芽阶段，如何找到适配的行业与企业，把种草文化烙印在用户和品牌心中，才是发挥其商业潜力的重要推动力。