AWE领先行业一个身位，这家智能科技巨头凭什么？

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后疫情时代经济回暖，ChatGPT正在引爆新一轮产业智能革命，智能科技产业站在了新起点。

作为全球家电与消费电子行业的三大展会之一（另外两个是美国CES与德国IFA），AWE素来有家电产业“风向标”之称。每年的AWE，全球家电与消费电子巨头都会携各自尖端技术“亮剑“上海滩。舞台中央的面孔每年也有些许不同，技术日新月异、竞争日益激烈，产业格局一直在快速变化。明显可见的是， 前些年，三星、索尼、LG、夏普、松下等日韩家电巨头在AWE占据C位，近年来日韩品牌在AWE的存在感却在逐渐减弱，展位面积也越来越小。尖端技术突破所带来的企业身位“排位赛“，也持续在本次AWE上演。

显示科技领先一个身位，2023年TCL领跑新一轮排位赛

AWE的风云变幻，从2022年的市场表现也能窥见一斑，以电视行业为例，市场调研机构Omdia发布的最新报告显示，在全球电视市场上，市场份额排名前六的电视品牌，中国占了4个，韩国只有三星和LG，日本品牌索尼则只剩下3.4%的份额了。在这份报告中，中国品牌TCL在全球出货量市场份额达到11.7%，首次超越LG成了全球第二大电视厂商。市场份额的此消彼长在AWE体现得淋漓尽致，与AWE的发展历程一样，以智能终端为核心业务的TCL实业也一路成长，从全国领先走向了如今的全球领先。尖端显示技术历来都是TCL技术布局的重点，而智屏则是其智能终端业务的“拳头品类”，这一点在2023 AWE上再度体现。

众所周知，关于谁才代表着下一代显示技术的争论一直不断，OLED与Mini LED最常被拿来讨论。OLED采取自发光材料，无需背光模块及彩色滤光片，也不需要一般LCD面板的灌液晶工艺，因此更容易做到纤薄细腻，做大可视角；Mini LED则是进阶版的背光技术，采用体积更小的背光灯珠提供更精密的背光源，实现了分区背光控制能力的跃升。显示屏幕分区越多，越能够精细地控制背光区域的明灭，从而使得画面明暗层次更加分明，最终呈现出更高的亮度、更高的对比度、更丰富的色彩，同时也规避了OLED成本高昂、有烧屏风险以及亮度低的缺点。Mini LED既具有与OLED匹敌的点控光优势，又具有OLED所缺失的亮度高和寿命长的优势。

与OLED显示LG、索尼和三星“三足鼎立”日韩厂商占主角不同，Mini LED显示呈现出群雄逐鹿的局面且中国厂商全面领先：TCL、海信、三星、索尼和LG等全球头部玩家都在将产品布局重心倾斜到Mini LED上，其中TCL是为数不多的采取“Mini LED优先”的头部玩家，更是全球最早研发、最早发布并量产Mini LED智屏的企业。在2023 AWE上TCL也展示了Mini LED显示技术的最新突破——双5000技术（5184分区+ 5000nits峰值亮度），将Mini LED的先发优势变为绝对领先优势，继续强势引领着 Mini LED行业的发展。

分区数和亮度是Mini LED的核心指标。区数越高，可独立控光的区域分布就越精密，控光就越精准，简单来说画质就更好。TCL创造性开发了Mini LED六晶方形芯片和广角均光透镜，攻克了Mini LED光效和温控的平衡等多个难题，增加到5184颗灯和5000nits峰值亮度的同时，也能实现用电不增加，整机温度不烫手，产品品质与使用体验都更加持久稳定。

令人惊叹的是，这一领先的技术已经迅速落地并推向市场。本次AWE展会上TCL也展示了被誉为“2023画质天花板”的全球第一台双5000电视——TCL领曜QD-Mini LED电视X11G，其实现了行业最高的5184背光分区，以点光源代替面光源，结合5000nits峰值亮度，使得电视画面能够更好地还原真实场景中的亮度和细节。色彩方面沿用TCL全球领先的量子点QLED显示技术，并进阶到最新技术标准——量子点Pro 2023，还搭载了A++蝶翼星曜屏，屏幕液晶层采用纳米级仿生科技，精准控制光线走向，实现5倍对比度提升。另外TCL X11G 整机厚度只有34mm，几乎做到“无痕上墙”。可以说，这一款Mini LED显示领域的“超级物种”，将TCL在显示技术方面的领先优势释放得非常彻底。

TCL在Mini LED技术领先、产品超前的同时，市场表现同样领先行业一个身位：据TCL实业旗下的上市公司TCL电子披露，2022年TCL Mini LED智屏全球出货量收获了26.8%的同比增长，在中国市场零售量更以绝对优势蝉联第一。来自中怡康的数据显示，2022年中国市场中有超过五成的Mini LED电视出自TCL，国内每卖出两台Mini LED电视就有一台来自TCL 。Mini LED 已成为显示行业的耀眼明星，市场调研机构Omdia的统计数据显示，2022年Mini LED电视全球出货量约310万台，2023年这一数据有望达到600万台， 大有成为市场“顶流”的态势。在可预见的未来，TCL依然有很大的机会成为市场的王者，因为不论是在技术还是产品层面，目前都没有同级对手。

在Mini LED爆发前，等离子、LCD、OLED等显示技术都是日韩科技巨头所主导，这就是为什么TCL引领的Mini LED显示技术具有非凡的战略意义。一方面，这是中国厂商第一次成为主流显示技术的领先者，我国彻底打破了日韩厂商对显示技术的垄断，从半导体显示产业链底端攀至顶端，迈入高质量发展阶段；另一方面，国际竞争局势日趋激烈，科技自立自强愈发关键，科技自主创新氛围渐浓，TCL在显示技术上为科技自立自强贡献了自身的力量。

AWE台上一刻钟，TCL台下十年功

科技巨头在展会上的存在感，往往跟市场表现呈现出正相关。多年来，TCL都在进行全品类智能物联生态布局，现已有多个品类的产品在国内外市场取得领先地位。2022年度，TCL实业实现营业总收入1,060.9亿元，同比增长0.4%；扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润12.4亿元，同比增长149.7%。

TCL得以在市场上表现出色并在本届AWE上大放异彩，是厚积薄发的结果。

第一、不是先知，但却总愿先行。

科技产业技术浪潮接踵而至，没有谁是“百发百中”的先知，但大多数产业巨头因组织庞大等原因变得因循守旧甚至迟钝，相反，TCL则一直保持着对新技术的高度饥渴，灵敏成了它的肌肉记忆。

2016年之前，行业关于Mini LED的讨论几乎没有，只有部分实验室有研究，当时TCL就已开始布局Mini LED，这是因为它发现了用户痛点：一方面， 用户渴望画质升级，当时以LCD为主的显示技术存在画质硬伤。另一方面，市面上已有高端显示技术都有硬伤，如OLED长时间观看同一画面就可能会“烧屏”，这将间接导致用户使用设备的成本增加，加之OLED的亮度很难上去，画质有很大的牺牲。而Mini LED可通过对比度、亮度的跃迁升级实现画质的显著提升，且具备性价比优势，针对性解决用户的痛点，是“更好的显示技术”。

其实不只是Mini LED，2014年部分厂商还在讲故事时，TCL已发布“双+转型战略”，即智能+互联网，产品+服务，成为中国最早拥抱智能硬件浪潮的家电巨头，结果就是TCL旗下业务成功应对了智能电视等浪潮的冲击，至今仍是塔尖玩家。

2019年，AI与5G爆发前夜，TCL又率先布局智能物联生态， 推动“用户需求、IoT设备功能和AI能力三者相互组合，创造指数级增长的丰富场景，以满足用户的多样化、智能化场景需求。”当时，TCL进一步明确要做全品类智能终端厂商，进行多赛道布局，由单纯硬件产品销售转向硬件+软件+万物连接和各种场景间的融合，向C端用户提供全品类全场景智能终端，同时在B端拓展商用业务，最终实现从全球家电第一阵营向全球智能科技领先阵营转型的目标。现在看，TCL的战略具有很强的前瞻性，因为苹果等智能科技巨头无不在走这一条路。

对有潜力的新技术总会先行一步，TCL做到了。

第二、从不投机取巧，肯干重活。

TCL不会只做一环或者说最轻松的一环，为了将事情做得更好，它舍得花血本、下重注、干重活，具体体现在它坚持的全产业链布局、全栈技术研发体系上。

TCL建立了全球领先的垂直整合供应链体系，在全球多个国家与地区设立生产基地，涵盖智屏、手机、空调、冰箱、洗衣机等多个品类，产业链形成上下游协同，构建了强大的垂直整合供应链优势。这让它不只是可以在技术与产品上绝对领先，还成了新技术普及的“首席推手”。

不投机取巧，坚持做正确哪怕艰难的事情，TCL做到了。

第三、坚持第一性原则，一切以用户价值为准绳。

TCL致力于用科技解决实实在在的用户痛点，将智能化融入人们工作、生活的全场景中去创造更好更便捷的服务和体验，从而创造更多的用户价值，这是它在激烈的全球化博弈中可以跃升领先梯队的根本原因。

很多公司将科技用来炫技却忽视了用户需求， TCL不会押注看似炫酷却不实用的技术，不论是Mini LED还是AI、IoT等新技术，抑或是冰箱、洗衣机、空调上细微点滴的创新，都实实在在地升级了用户体验，它一直在做的就是推动技术走出实验室，通过创新的产品落地到用户场景，给消费者带来真正的全场景智慧生活体验，让消费者生活得更美好、更健康、更环保。

以用户为中心，TCL做到了。

多赛道发力，TCL立于浪潮之巅

不论是从国际形势还是产业周期来看，科技企业的市场环境都在变得越来越严峻。一方面，在存量搏杀阶段，商业竞争只会日趋激烈，每一个赛道都在变得更加拥挤且越来越卷，红海不可怕，可怕的是血海。另一方面，ChatGPT等新技术爆发，势必会催生新的技术，以及基于新技术的新产品、新模式，新一轮产业革命浪潮中，更多颠覆者正在土下滋长。

面对前所未有的变局，TCL如何应对？作为全球领先的智慧科技企业，TCL的答案是：坚定拥抱变化，坚持以技术创新为驱动力，做前沿科技的探索、储备与落地，在“以用户为中心”的理念下做好产品与服务。

Mini LED战略的大获成功，让TCL核心显示技术已领先行业数年。除显示技术之外，TCL也在紧锣密鼓进行多赛道技术布局，因其深知：智慧科技巨头只有显示技术领先是远远不够的。

在 2023 AWE上，就能看到TCL正在四面出击，拥抱新技术浪潮。

当前呼声最高的下一代革命性技术无疑是AI大模型。ChatGPT引爆“认知驱动的新一代人工智能”后，很多公司宣布进军AI。

在 2023 AWE上，TCL也对外展示了最新的Movie Mood Explorer和Point and Voice两项AI技术。Movie Mood Explorer简化了影片搜索交互并提升了影片搜索效率。通过 AI算法结合心理学情绪理论，对影视内容进行基于情感的分类并映射到情绪地图上。消费者可根据情绪需求进行选择并获得推荐，享受更人性化的观影体验。该项目已获iF2023设计奖和UX Design Award 2023 提名奖。此外，为解决在控制多台智能家居设备时需要依赖其他终端设备（如手机或者遥控器）这一痛点，Point and Voice实现了对多设备控制交互流程的优化。所指即为被操作的设备，说出操作指令即可完成控制，无需再依赖遥控器等其他终端设备。该项目也已获得iF2022设计奖。

其实，早在2019年TCL就已在发力智能物联生态布局，多产品线与AI科技融合，早已将AI武装到牙齿。在今年2月， TCL宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴，而且是首家接入百度文心一言的全球化家电企业。TCL在AI技术的布局可见一斑。

面对ChatGPT这样的革命性技术，很多家电巨头都是先观望再上车，害怕踩坑、想捡便宜，这样的理念注定只能做“跟随者”。TCL对新技术的反应往往都是“先人一步”，做了“先行者”，再依托正确的战略规划与成功的业务落地，成为“领先者”。

本次AWE，TCL除了带来显示、AI等领域的最新创新成果之外，也携旗下多品类智能新品亮相，引领用户突破未来生活想象边界。在琳琅满目的智能终端产品背后，我们看到了更多技术的身影，比如健康新风技术（空调）、电磁保鲜和深冷技术（冰箱）、免污和除菌技术（洗衣机）、类纸屏护眼技术（手机/平板）、Birdbath光学设计（AR/VR）等等，这一次，TCL已经全副武装，只用技术实力说话。

写在最后：

在竞争异常激烈的市场，TCL取得这样的成绩着实不易，更难的是，TCL一直坚持这样的“最佳状态”。在罗超频道看来，TCL的成功绝非偶然，而是坚持科技驱动与自主创新，坚持全球化战略并早早布局垂直整合产业链的结果。辅以成熟的渠道和品牌优势，TCL在成为全球领先的智慧科技企业的路上越走越坚定。“在未来面前，我们都是孩子。”依然在积极布局新技术的TCL，还在向着更加光明的未来进发。