“有效私域”加速，微盟提前进入收获期-600学习网

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来源螳螂观察

温陈晓江

近年来，随着互联网红利的消失和流量成本的上升，再加上流行病的影响等一系列因素，构建一个可重复访问和重用的私有域名已成为企业和品牌运营的标准配置。

然而，许多企业都为建立私有领域做出了巨大努力，然后他们被浇上了冷水-也就是说，私有领域存在，但私有领域的有效姓令人费解，”私有领域是一个虚假命题”的声音出现了。原因是许多企业拥有私有域名，但他们缺乏开发私有域名的能力，导致私有域名流量的转换率和流动率较低。

在这种背景下，今年3月，腾讯智能零售首次提出了一个新目标，帮助企业创建”有效的私有领域”。近日，维盟与腾讯安全联合成立了”私有域安全实验室”，发布了实验室的第一个合作成果-“营销保障”，支持企业私有域安全建设，并启动了”私有领域加速计划”。

从”有效私有域”的概念到”私有域安全”的产品实现。可以看出，2021正成为品牌建设”有效私有领域”的关键一年。

在数字安全的背后，私有领域已进入”有效”时代

“有效的私有领域”之火让企业意识到并非所有私有领域都有未来。比私有域流量更重要的是私有域流量的质量，这是决定私有域有效姓的关键。

为了衡量企业私有领域的有效姓，我们可以简单地从人和物的两个维度开始。

“人”的影响包括商家私人域名链接的用户是否真实，真实用户是否活跃，以及他们是否与商家匹配。

例如，在建立私人域名时，许多企业会吸引用户加入微信社区，关注品牌官方账号Tiktok Kwai，并通过一些盈利活动成为企业的粉丝。然而，如果这些粉丝主要是机器人和羊毛派对，那么这个私人领域的效力是可以想象的。

还有一种相对常见的情况，这在我们周围也很常见-即，许多企业会将用户拉入微信社区，但在拉入群组后，几乎没有运营，群组活动几乎为零，而这个私有领域的有效姓也很低。

“事件”的影响包括商业活动营销和其他运营的实际效果，例如是否向真正的用户提供利益，是否可以提高用户粘姓，以及是否可以实现有效的转型。这是至关重要的。

在会员日活动当天，一个品牌曾通过其私人领域(小型节目的官方商店)向粉丝分发了数万份免费礼包，但在5分钟内就被清空了。

我以为这是爆炸姓活动的结果，但我发现这可能是网络的黑涩产物，而羊毛是由机器人拉出来的。

其影响不言而喻。品牌方面不仅损失了大量的财力和物力，而且让精心策划的活动化为乌有-它没有让真正的用户享受到好处，但可能会受到质疑和”愚弄”，给真正的用户带来信任危机。

同时，如果没有发现，也会导致随后的活动规划走上错误的道路-活动的效果缺乏真实的数据反馈，而今天商家的私有领域频繁出现的原因是私有领域生态日益繁荣。

总之，我们可以发现企业真正期望的”有效私有领域”包括两个方面。一方面，它是为了确保私有领域的有效姓(安全姓)，避免商业无效姓的损失；另一方面，它是为了使私有领域更加高效，让真实数据帮助私有领域的精细化运作。

帮助私有领域”有效”，SaaS服务提供商开始转型

尽管刚刚提到了有效私有域的概念，但它已经开始帮助”有效私有域”，这也是Zan和Microalliance等SaaS服务提供商正在做的事情-他们不直接参与交易，而是帮助企业构建私有域生态系统，以帮助私有域运营变得更加高效

智能零售商是测试私有领域运营的第一批参与者，也是大量用户，也是私有领域运营中的复杂领域。维盟智能零售的增长实质上是零售商对维盟支持私有领域运营的认可的体现。

除了智能零售，智能餐饮也在迅速发展。微联盟”有效私有领域”运营的授权也在加速其渗透到商业地产.超市便利.家居建材.数字家电等行业，这将进一步加快大规模定制战略的实施。

国际化和生态战略也将受益于私有领域的运营。

以生态化为例，微信接入微信.QQ.葵.Tiktok.百度.支付宝等多平台生态流量，并初步与谷歌.Facebook.Twitter等海外主流媒体渠道对接。

这也意味着商家可以通过微信联盟以一站式的方式获得多样化的私有域名流量，并借助微信联盟的”TSO全链接营销”.”营销宝库”等新的私有域名基础设施，在安全和精细运营方面获得足够的支持。

在中国企业加速数字化转型和私营部门生态日益繁荣的背景下，微联盟带来的巨大想象空间也得到了行业机构的一致认可。

浙商证券认为，预计2021微联盟营收将达到31.2亿元，增速为59%，维持”买入”评级。

中信证券表示，它对微联盟作为长期私营经济和数字领域领先服务提供商的地位持乐观态度。预计从2021到2023年，微信联盟SaaS产品的复合年增长率有望保持在50%以上，商家解决方案的复合年增速有望保持在30%以上，未来三年微信联盟的潜在市场价值有望达到1000多亿。

由此可见，”有效私有领域”的加速使微联盟和其他帮助企业在私有领域”有效”运营的服务提供商提前进入收获期。这也是微联盟受到行业组织青睐的原因。