连续创造OTT赛道新神话，论酷开科技的持久力-600学习网

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温曾敲钟

信源技术祥灵

近日，中国广告协会在厦门举办的第28届中国国际广告节结束。节日期间，举办了主题为”帮助双流通，推动国家产品趋势”的主要论坛。

据报道，2020年中国网络广告市场规模将达到7666亿元，同比增长18.6%。预计到2021将增长到21.6%。其中，OTT大屏幕的价值再次受到行业内外的一致关注。例如，京东在Cookai系统中推出的案例，即”京东618大屏幕营销”，在2021中国国际广告节广告客户颁奖典礼上获得了年度整合营销金案奖。

在业界讨论如何进一步提升和授权品牌所有者的同时，”内容玩家”的品牌持久姓也成为业界的热门话题。

备受关注的OTT和获得认可的Cookai Technology

近两年来，大屏幕市场的”升温”尤为明显。应该知道，2019年中国有线电视用户数量将为1.9417亿，比前一年减少726万。在移动互联网的不断冲击下，市场对大屏幕设备的关注度已降至冰点。关于”电视已斯”的讨论已经在网络上传播开来，但谁能想到，仅仅一年后，这些人将受到”大屏幕价值”的沉重打击，大屏幕设备用户的增长速度将如此之快。

根据C media research数据，IPTV互动平台和OTT互动平台的收视率将在2019-2021第三季度继续上升。

其中，OTT的表现更为突出。2019年至2021第三季度，OTT互动平台在7月.8月和9月的收视率与历史同期相比继续增长。

不仅收视率有所提高，OTT平台的表现在用户数量.点播率.广告信任度等方面也更加平衡。根据2021 1-8月通信行业经济运行情况，使用IPTV的用户数达到3.4亿，比上年末净增2469万；截至2020年底，OTT在线视频用户已达到9.27亿，占互联网总用户的93.7%。

在OTT上观看点播节目的比例从2017年的不足30%增加到2020年的50%以上；三年来，OTT广告也呈现出积极的发展模式。与2018年相比，2020年OTT广告信任度增加了43%。

从这些数据可以清楚地看出，OTT的整体市场环境正在不断取得突破。在OTT玩家中，酷凯科技的表现最值得称道。

首先，在用户层面，截至2020年12月31日，酷凯系统已覆盖中国市场约6500万智能终端。截至2021 9月30日，酷凯系统已覆盖中国市场超过1.1亿个智能终端。

其次，它反映在行业认可度上。据介绍，库克艾科技凭借《京东618大屏幕营销》获得了2021中国国际广告节广告商颁奖典礼年度整合营销金案奖，这只是其中一场演出。

自2019年以来，Kukai Technology一直出现在各种奖项中。在2019年第26届中国国际广告节上，酷凯科技荣获”2019年广告商奖年度数字营销金奖”；同年，在由中国传播大学广告学院和IAI国际广告研究所联合主办的2019 IAI国际创意分享节和第19届IAI国际国际广告奖颁奖典礼上，酷凯科技荣获IAI国际创新营销银奖；此后，酷凯科技在第18届年度IT影响力中国颁奖典礼上荣获”2019用户最喜爱品牌”奖；最后，第11届(2019-2020)老虎咆哮奖最佳智能营销系统/工具/平台奖标志着2019年酷凯科技的完美结束。

2020年，酷凯科技连续荣获上海国际公益奖

此外，自去年以来，酷凯科技(Cookai Technology)已开始探索电影院的大屏幕，以满足更多的观看需求。到目前为止，酷凯科技已经在内容方面收集了各种内容，包括互动.娱乐.购物.教育.健康.食品.美容等相关领域。它还通过知识社区.短视频分享和许多其他细分场景，扩大其内部资源库，以吸引用户。如此多元化的内容生态也成为品牌青睐酷凯科技的核心原因。

3.用场景诠释酷凯科技的”无限”

与传统OTT场景相比，服务场景和服务对象相对单一，即客厅和在客厅使用大屏幕设备的用户。在移动互联网时代，OTT在互联网通信渠道.内容和场景方面与智能手机相比有许多缺点，这也是几年前OTT轨道不乐观的原因之一。

现在，Cookai Technology已经解决了这个问题。去年，随着Cookai System 8的推出，”无限空间”的概念在业界掀起了一阵大风。所谓的无限空间主要分为两个层次。第一是上述内容层次，包括信息服务.长视频影视服务.短视频影视服务，社会服务.电子商务服务.健康服务.娱乐服务.学习服务.亲子服务等。

另一方面涉及场景。酷凯科技让OTT走出”客厅”。除了打开大屏幕和小屏幕，依靠”共享屏幕APP”，酷凯系统还能够访问平板设备，甚至汽车。Cookai Technology允许OTT不再受场景限制，而是基于用户，OTT内容将随用户而去。

除了促进用户体验外，它还相当于打破品牌所有者的家庭场景。例如，最初的品牌所有者只选择在大屏幕上发布，但现在他们可以跟随Kukai系统到更多的地方，穿过更多的场景。

显然，基于不同需求的细化场景操作完成了酷凯科技的最后一个”多米诺骨牌”，这不仅进一步增强了对用户的粘姓，也促进了大屏幕交流价值的顺畅流动。

加速体验，加强沟通，深化接触，OTT价值仍有提升空间

关于OTT的故事还没有结束。对于OTT大屏幕来说，具有主动温度感的流量是有价值的，但如何让用户感觉到温度是一个问题，即如何进一步收集流量。

Cookai Technology给出的答案是”继续下沉”，消除了OTT和用户之间的最后一道障碍。自去年以来，酷凯科技开始了他们的城市狂欢活动，通过引导消费者体验产品.触摸.游戏.视觉.听觉和其他多感官体验，为一步一步的生活注入激情和活力。库克艾2021主题粉丝嘉年华已经在全国范围内访问了深圳.广州.武汉.苏州.扬州.长沙.成都等地。

酷凯科技的沉没将带来什么？首先，在两个层面上，对于行业而言，酷凯科技正在加速产品与用户之间的连接，使用户能够更好地理解大屏幕的价值，并通过内容.活动和其他方式通过用户感知的”最后一英里”。

从库凯科技城嘉年华的现场可以看出，”朝五街”.”趣味五街””享受五街”和”库轩之子开运锁”四个体验功能区都深受观众喜爱。沉浸式大屏幕游戏不断吸引游客的眼球，导致他们在现场排队。结合历史和世界文化的知识问答也让停下来的消费者感到惊讶。这表明用户对OTT的理解还远远不够完善，许多用户甚至不知道OTT的这些功能。Cookai Technology相当于为行业本身进行市场教育。

其次，对于酷凯科技本身来说，这是为了进一步加深品牌与用户之间的联系和粘姓。从目前OTT轨道上的所有参与者来看，只有Kukai Technology处于营销的前线，与用户最接近。

绝大多数用户依靠”第一选择心理”来选择商品或品牌。根据心理学研究，”人们倾向于用第一个选择来判断以后的选择，而第一个选择往往会成为最后的选择”。