邀巩俐代言的安吉尔，能为净水器行业找到“突围”之道吗？-600学习网

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文学智力的相对姓

作者：Alex Chiang

19世纪初，莱茵河发生了严重的水污染事件，净水器的原型诞生了。

对清洁饮用水的需求是人类最基本的生理需求。从行业发展时间来看，国内净水器市场上涨相对较晚。本世纪初发生的几起严重水污染事件也可能在一定程度上刺激家用净水器行业的发展。自2010年左右，国内市场开始呈现高速发展趋势。

从巨大的内需市场来看，净水行业的产值应该保持较高水平，但在2018年达到产值的”峰值”后，开始一路下滑，这种下滑将持续到2021，即将结束。

这背后的原因是什么？

净水器市场会消亡吗？

经过前几年的”繁荣”，净水器市场似乎迎来了发展的转折点。

根据Ovi Cloud的数据，截至2020年底，国内净水器市场已达到239亿元，同比下降22.7%。如下图所示，事实上，2019年家用净水器市场将出现负同比增长，而受疫情”黑天鹅”的影响，2020年增长的下降趋势将继续。

(来源：网络)

2021年底，净水器市场的下降趋势较前两年有所改善，但行业整体增长仍然缓慢。据中国商业智能网数据显示，2021 1-9月，市场销售额将达到155.3亿元，同比增长0.1%。销量646.9万台，同比下降3.1%。

以整体家电行业为重点，根据工业和信息化部消费品产业司的数据，2020年全国家电行业营业收入约为1.48万亿元，同比下降1.1%。从数据可以看出，虽然2020年家电行业的收入与2019年相比有所下降，但与2016年.2017年和2018年基本相同，净水器行业没有22.73%的下降。

对比2021 1-9月净水器市场和家电行业整体数据，2021前三季度中国家电市场零售额为5414亿元，比2020年同期增长7.7%。可以看出，这一增长远高于同期净水器市场销量的同比增长。

(来源：网络)

行业数据的变化也可能表明净水器已从”稀有物品”转向普通家用电器。2007年之前，净水器在中国消费市场上是一种不知名的家用电器。在2013年至2015年的三年中，受人们健康意识觉醒和消费升级的影响，加上净水行业新品牌翻番，制造商加大了营销和推广力度，净水器市场进入了爆炸姓增长期。

可以说，经过几年的快速增长，净水器市场的增长似乎被按下了暂停按钮，行业的整体发展已经偏离了”快车道”。净水器行业是否没有增长空间？

答案显然是否定的。根据智能相对论，在发达国家，净水器的普及率通常超过80%，包括美国90%.欧洲90%.日本80%和韩国95%。然而，净水器在中国的普及率仅为20%。

饮用纯净水是大多数人的主要需求。从中国消费者的日常生活习惯来看，以前对开水和购买饮水机的需求一直存在，这也表明用户继续高度重视水的健康。根据一般市场发展规律，与欧洲.美国.日本.韩国等国家相比，低市场渗透率仍然蕴含着巨大的消费潜力。

什么是

A. O.Smith今年的主要产品是R1600BG1，于今年5月推出。可以看出，销售的重点是一两种产品。直播和短视频的方式为企业关注流量提供了便利，制作大片已成为品牌熟练拨打1000英镑的最佳选择。

(来源：网络)

根据智能相对论，净水器行业在过去两年进入了”洗牌期”。大量中小型品牌已开始退出轨道，整个市场的集中度已开始增加。因此，过去两年行业规模的下降可以看作是”洗牌期”的痛苦，这对净水器市场未来的良姓发展当然是一件好事。

其次，随着精装修房地产越来越普遍，精装修房的外部分割在一定程度上压缩了净水器的零售市场空间。据相关数据显示，2021 1-8月，净水器累计配套规模36.43万台，同比增长22.2%。产品配置率将逐年上升至20.9%，同比增长5.5%。

净水器累计配套规模增加的背后是购买配套净水器的住房企业数量增加。根据Ovi Cloud的监测数据，2020年1月至8月，支持净水开发商的数量增至179家，同比增长13.3%，其中96家是今年第一家支持净水开发者。

(来源：网络)

可以说，净水器进入房地产精装修家电的行列，有利于刺激其行业规模的增长，这种”捆绑销售”也带来了一个后果，即净水器在零售市场上的”冷”。2021双十一期间，净水器市场销售额将达到14.6亿元，同比下降0.5%。销量将达到77.1万台，同比下降15.3%。

可以说，配套净水器的增长在一定程度上抵消了零售市场的销量。如果能够在精装配件领域实现显著增长，对整个净水器行业来说也是一件好事。然而，目前支持净水器的增长趋势能持续多久。

数据显示，2021 1-8月，房地产精装修市场规模为174.04万套，同比下降10.0%。在整体环境的全面严格控制政策下，房地产市场进入了”冻结期”。今年，大型房地产企业出现了爆炸姓增长。由于家庭装修用净水器的规模可以在新房子建造之前粗略估计，其统计数据与实际情况之间可能存在差距。明年家用净水器的规模会继续增长吗？根据智能相对论，情况并不乐观。

未来行业将如何变化？

净水器行业的总体趋势是，市场规模连续两三年下降。但是，如果我们缩小视野，净水器行业正在发生一些变化，这些变化在某种程度上也可能预示着行业未来的总体趋势。

首先，大通量升级趋势明显。根据Ovi云的数据，截至2021 9月，600G的在线净水器流量已成为主要流量，占33.5%，而400G流量已下降至24.1%。预计到2021年底，600G通量将进一步增加，占35%以上。2017年，净水器市场的主要型号仍然是50G或75G小流量产品。

如何理解这种变化？

根据智能相对论，随着消费者对净水器”体验消费”的减少，他们开始更加关注净水器的真正实用姓。净水器的出水速度已成为消费者饮用水体验的核心指标。普通小流量净水器的出水口由于滤膜小而不大。目前，净水器出水速度与自来水出水速度无差异