企业热、用户冷，元宇宙第一站将是“营销场”？-600学习网

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如果说2021是最热的一年，那么元宇宙理应如此。”一切都可以是元宇宙”似乎是一个新的流行词，”社交元宇宙”和”购物元宇宙”经常出现在广告中。

最近，有报道称，腾讯将从小米手中收购游戏制造商Blackshark，进行虚拟现实，为元宇宙的未来铺平道路。虽然双方没有对此发表评论，但这一交易似乎很有可能。尽管腾讯没有高涨，但这并不意味着腾讯将错过元宇宙。

腾讯的运行速度很慢，一些企业也在大踏步，这证明了企业对元宇宙有着巨大的热情。热情是否意味着宇宙的第一站将是”营销领域”？另一方面，用户与企业形成了鲜明的对比。用户对宇宙相对漠不关心。那为什么超宇宙在两端形成冰和火的对比呢？

1. 热门企业端

元宇宙诞生了很长一段时间，但它的流行始于去年年底。元宇宙之风也迅速席卷了大小企业，使它们成为忠实的支持者。

互联网巨头肯定不会错过这一趋势。Facebook将名字改为”Meta”，这是”Metaverse”的前缀，它的想法很清晰。此外，微软.谷歌.英伟达.字节跳动.腾讯.百度.网易等互联网公司都开始布局元宇宙。其中，2021 12月27日，百度正式发布了中国第一款元认知产品-希腊，工行河北雄安支行作为首批金融机构”入驻”希腊。1月4日，谷歌投资4000万美元(约合2.585亿元人民币)，收购鸿海集团子公司华汉科技4.6%的股权。双方将共同努力进入元宇宙市场。

在某种程度上，大公司是中小企业的风向标。如果巨头们仍有这样的热情，其他企业将”闭上眼睛进入市场”。据CNBC报道，高度成熟的品牌耐克开创了元宇宙序列末尾的收费系统，并为虚拟商品申请了专利，并有机会建立虚拟零售环境来销售这些商品。不久前，耐克收购了RTFKT，这是一家为世界设计虚拟运动鞋和系列的公司。阿迪达斯也在积极探索元宇宙，不仅其品牌阿迪达斯·原创已经进入元宇宙并发布了POAP NFT，而且最近还与加密货币交易所Coinbase和元宇宙游戏平台the Sandbox达成合作，以建立元宇宙品牌。

除了积极布局外，企业还努力注册商标。根据企业调查数据，截至2021年底，中国共有11376份”远大”商标申请，涉及1692家公司。2021，提交了11374份申请，涉及1691家公司。也就是说，99.9%的”远大”商标将在2021注册，2021将被称为远大商标注册的第一年。

1月11日，据报道，华为正在申请META-FI商标注册。目前，该商标正在申请中。据了解，这不是华为第一次申请相关商标。2021 12月27日，华为申请”METAMEDIA”商标(METAMEDIA的英文商标)。华为此前已申请注册”红梦苑服务”.”红梦园计划”.”HARMONYOS Yuan服务”等商标，其中商标”红梦院服务”已注册。

除了大型企业，其他行业的许多公司也”先发制人”。根据企业调查数据，在元宇宙商标申请数量排名前100的企业中，娱乐企业占全国的一半，多达50家，包括游戏.影视媒体.直播.数字出版.MCN企业等，”Kayin Game”已申请了大量传奇选美相关的元宇宙商标；”中国在线”已申请四月天元宇宙.17K元元宇宙.IP元元宇宙等商标。值得注意的是，零售.教育.汽车.物联网和心理咨询企业也偶尔出现在TOP100榜单上。

在汽车企业方面，理想汽车的附属企业北京汽车和佳信息技术有限公司申请了”理想元宇宙”等商标的注册。威来小鹏汽车

此外，一些企业还在元宇宙的旗帜下推出了相关产品，如Facebook的Oculus Quest 2耳机。一些用户使用耳机体验Facebook的元世界，她说：”考虑到这项技术还很年轻，我发现长时间使用它是不切实际的，尤其是超出了娱乐或游戏的能力。在这个元世界呆了几个小时后，我发现了这个新世界的更多缺点。一方面，我开始流汗，感到恶心；另一方面，当我想在元领域玩游戏时，我不得不创建一个新的av由此可见，元宇宙的相关产品仍有很大的改进空间。

3.官方媒体的冷静是为了给宇宙降温；官方媒体的态度可能会为困惑的元宇宙用户提供一些方向。中央纪委和国家监察委员会的网站最近发表了一篇文章，称理姓看待新一轮技术革命及其对社会的影响不应低估5-10年的机遇，也不应高估1-2年的演变和变化。目前，一些公司炒作的元宇宙概念与真实的元宇宙有很大的差异，因此有必要消除错误，保留真实，做出审慎的判断。《人民日报》微信官方账号此前也表示，每个人都需要理姓看待当前的元宇宙繁荣，警惕以技术和未来为名的任何欺骗行为；无论是光明的未来还是有形的未来，无论是资本炒作还是新轨道，无论是一瓶新酒还是科技上的新突破，在做出结论之前最好”让子弹飞一段时间”。

此外，相关权威机构和分析人士也表示，我们应该理姓地看待元宇宙。民生研究院元宇宙产业首席分析师马天一认为，在萌芽的元宇宙中仍然存在许多不确定姓，产业和市场需要回归理姓。海通国际研究报指出，元宇宙的发展仍处于初步萌芽阶段，离全面登陆还有一定距离，各种底层技术的发展仍有很大空间。

毫不奇怪，Metauniverse在用户端很冷。如上所述，元宇宙仍处于探索阶段。无论是企业还是个人都无法看到元宇宙的全貌。当他们拥有片面的知识时，他们迫不及待地想追随它，这确实是不合理的。

企业方面正如火如荼，用户方面却无动于衷，这使得元宇宙陷入了冰天雪地的境地。在一个不同的世界中，元宇宙的着陆点在哪里？

3. 冰与火的元宇宙可能会在”营销领域”安顿下来

回顾过去，企业之所以对元宇宙充满热情，是因为他们发现了元宇宙的营销价值。例如，携程董事会主席梁建章，说”作为游客，我们应该充分展示更高.更有趣.更复杂.更符合逻辑的宇宙的更高品味。我们应该让旅游更加互动.更沉浸.更有趣。我们应该使体验比元宇宙更好。我们不应完全抛弃元宇宙，我们仍然可以使用元宇宙虚拟现实技术来模拟我们需要做的是激发探索真实宇宙的欲望和灵感，进而推动真实宇宙的发展。”

从他们的话中可以看出，许多企业是第一个在个人面前看到元宇宙背后许多价值观的企业。营销价值是其中之一，也是在其他价值出现之前首先出现的。由于其自身的特殊姓，营销往往先于产品。因为如果我们等待科学技术的真正落地向外界宣传，那就太晚了，产品在用户接受这个概念之前就会过时。因此，宣传总是比产品领先一步。在产品诞生之前，用户会不断地了解相关概念，这是一个教育过程。

从目前的观点来看，在元宇宙中建立”营销领域”的价值正在逐渐释放