洗碗机超越战-600学习网

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“洗碗机真好吃”。在享用了一顿丰盛的晚餐后，越来越多的人开始通过看水池里堆满的盘子来认识到洗碗机的魅力。

像扫地机器人一样，洗碗机是居民消费升级的产物，也是”懒惰经济”的一部分。”你会做饭，但你不会洗盘子。”它让无数人从繁琐的洗碗程序中解脱出来，享受烹饪的纯粹乐趣。

这种家电在中国已经出现了很长时间，近年来也成为国内家电行业中为数不多的增长类别之一，吸引了许多国内制造商，并经历了从模仿到创新的整个过程。

目前，在国内需求激增和对国内消费了解更多的制造商的帮助下，一场洗碗机超越战争正在发生！

洗碗机追逐

近年来，由于房地产下跌周期和需求饱和等因素，传统家电的增长放缓，厨房.浴室和家电的高增长已成为军事战略家的战场。”每个人都在做，每个人都抓”的洗碗机就是其中之一。

1月17日，Ovi Cloud发布了《2021中国厨卫市场年终总结-洗碗机》，认为2021正处于洗碗机结构调整阶段。如果2016年被视为洗碗机爆炸的第一年，那么2020和2021将是洗碗机普及的第一年。

根据Ovi云数据，2021洗碗机市场规模将接近100亿，零售额99.6亿元，同比增长14.4%；零售额195.2万台，同比增长1.7%。虽然与流行的家电相比，100亿元的规模并不巨大，但就在五年前的2016年，其规模还不到20亿元。

在家用电器行业进入增量市场之际，洗碗机作为为数不多的增长类别之一，被视为新的”蓝海”。所有品牌都加入了市场，市场格局也发生了迅速变化-正如产品正处于转型升级期，这为新品牌的崛起提供了可能。例如，在健康意识的觉醒下，洗碗机已被改造为一体式洗衣和消毒机。

自20世纪90年代西门子等外国品牌进入中国以来，洗碗机在中国已经发展了30年。此前，该市场一直被外国品牌占据。近年来，国内品牌的比例有所增加。Boss Electric.美的.海尔和方泰都已涉足洗碗机市场。

特别是在过去两年中，分销速度加快了。2021 4月，火星人宣布他们计划用自己的资金建造一个洗碗机制造中心项目；2021 5月，华帝在投资者互动平台上表示，它将洗碗机作为一个战略类别进行布局。

早先布置洗碗机的老板们加大了推出新产品的力度。截至2021 10月，17款新型嵌入式洗碗机已在所有渠道推出(自2020年下半年起)，其中12款为国产品牌方泰，4款为外国品牌西门子。

最后，在国内品牌的围攻下，一度被西门子垄断的市场格局有所放松。据Ovi云数据显示，2021，从销售角度来看，西门子线下KA和线上市场份额分别为41.8%和19.5%，分别下降13.2和1.8个百分点。

相比之下，Boss和Fang Tai等国内品牌的市场份额显著增加。数据显示，2021，线下KA渠道和boss洗碗机的市场份额将位居第二，19.0%，上升9.7个百分点；房泰的市场份额排名第三，16.2%，上升1.6个百分点。

在他们的领导下，国内品牌发起了一场洗碗机追逐战。

本地化创新

尽管洗碗机在20世纪90年代进入中国，但从那时起，国内的洗碗机麸皮

受疫情影响，中国人对消毒和灭菌的需求急剧增加。具有消毒和灭菌功能的产品”广盐S1″不仅迎合了当前市场需求，也为未来洗碗机的进一步创新指明了方向。

超越国内品牌的途径

2009年，手机巨头诺基亚以39%的市场份额位居世界第一。仅仅一年后，苹果推出了iPhone4，引领了智能手机时代。到2014年，这位前手机霸主已成为各种销售排名中的”其他”之一。高纬的上升对霸主提出了挑战。有些人将这个行业时刻称为”诺基亚时刻”。

对于刚刚走出”不满足中国市场需求-小销量-不是专门为适应中国市场而设计的”无休止循环的洗碗机来说，国内品牌的本地化创新已经开始为行业创造这一”诺基亚时刻”。至于它能否真正跨越这一时刻，将整个行业推向一个新的未来，需要推动更多因素。

尽管洗碗机的销量在增加，但中国的家庭拥有率仍不到5%，远低于欧美国家的水平。这表明，在中国，洗碗机仍有很大的发展空间。为了加快对中国的追求，需要国内制造商.行业和社会的全面努力。

如果你想从一家大型洗碗机生产商转变为一家大型消费者，你需要进一步本地化。正如老板赋予你的社会责任，”让每个中国家庭都使用更适合中国厨房的洗碗机”。洗完锅后，老板又创造了一台清洗和去污一体机。随着中国意识的觉醒和更多制造商的参与，中国有望找到自己的洗碗机创新发展道路。

市场与创新相辅相成。如果创新不能满足市场需求，那无疑是无根的；太快的市场创新没有市场的支持，无疑是没有水源的水。在洗碗机在中国崛起的主题下，市场普及与产品创新同等重要。

一方面，它来自于产品和营销的精确姓，甚至是免费促销。目前，国内洗碗机的主要品牌都涉及厨房电器，搭配可能成为推动洗碗机快速普及的推动者之一。电器公司的老板正在用一套系统排空洗碗机。他曾表示，他将迅速推广以洗碗机为代表的水厨房电气产品集团。

同时，作为洗碗机市场上最具活力.增长最快的国内品牌，老板把普及洗碗机作为自己的使命。去年，博斯电气成立了中国洗碗机节，并推出了100天免费试用计划。产品涵盖明星新品WB756E和热门产品WB755.WB735.WB722等。

另一方面，它也来自于上下游产业链共同努力下的降价。”洗碗机大多很贵，而且很冷，这有点像2016年消费者所说的”老大哥”上市之初的感觉。事实上，洗碗机陷入斯亡循环的原因之一就是价格。高价格限制了销售，如果不增加销售，价格就不会下降。

国内品牌的崛起在降低产品价格方面发挥了重要作用-本地化降低了产品生产和流通成本，技术创新降低了生产成本。有一段时间，智能手机在中国市场的迅速普及是由于小米.OPPO和vivo等具有成本效益的品牌和产品的出现。在一个成熟的市场中，拥有高端和高姓价比的产品是正常的。

过去，洗碗机市场不仅被外国品牌垄断，而且充斥着许多国内制造商，无论大小，都有大量的杂品牌。在众多国内领先家电品牌(如老板)的参与下，以及一系列的市场推广行动，整个行业可以共同努力，跨越关键时刻，享受”诺基亚时刻”的红利。

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