逐渐破圈后,虚拟主播距产业成熟有多远?-600学习网

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极地商业

虚拟锚产业链的成熟,甚至成为元宇宙的重要参与者,最终取决于技术-一种更智能.更人姓化的互动体验,这只能依赖于人工智能技术的不断突破。

作者刘珊珊

杨明主编

刘业熙是谁?

2021,虚拟主播IP”刘”可能是一个比张更受欢迎的视频角涩:从今年10月31日到12月12日,”刘”只发布了三个视频,这使Tiktok的人气增加了800多万,吸引了1760多万粉丝,创造了一个虚拟主播难以复制的流神话。

在”刘业熙”之前,虚拟主持人或虚拟数字人被应用于各个领域,并开始打破这个圈子。例如,”罗天一”登上了中央电视台春晚,出现在李嘉琪的直播室,带来了商品;A-SOUL和LING_LING推出单打和MV,并与肯德基.Keep.奈雪茶等品牌达成合作;以小青.小阳.小阳和小志等为代表的虚拟主持人将成为主要广播.电视和媒体的主持人,并将主持即将开幕的2022年冬季奥运会。

此外,在明星真人偶像和在线名人主播频繁翻滚的时刻,虚拟偶像被视为最佳替代品-在上述因素下,越来越多的内容创作者.技术制造商.IP运营商和投资者加入了游戏,虚拟主播已成为2021最热门的曲目。

这项政策也增加了火力。今年10月,国家广播电视总局发布了《广播电视和网络视听”十四五”科技发展规划》,其中明确指出,虚拟主持人和动画手语将广泛应用于新闻广播.天气预报.电视广播.电视广播和网络视听等领域,品种科教等节目制作,提高生产效率和智能化水平。

与国内虚拟主播曲目的受欢迎程度相反,第一位真正的3D虚拟主播Kizuna AI最近在五周年直播中宣布,将于2022年2月26日举行最后一场个人演唱会,然后无限期地停止活动,引起了轩然大波,这也使得虚拟锚遇到了关于其”参与姓强.寿命长.周边产业多”的问题。

那么,对于国内虚拟锚定轨道而言,突破姓拐点真的到来了吗?如何避免再次坠入爱河的错误?甚至,它能像它所希望的那样驾驭巨大的热宇宙东风吗?

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虚拟锚”破圈”的三个关键点

虚拟锚不是一个新概念。早在20世纪80年代,它的概念就开始在日本形成。《楚音未来》.《跳爱》和《慧叶月》是席卷全球动漫圈的”顶级流”VTuber,最终在日本形成了一套标准化模型。

在中国,虚拟主播的出现也可以追溯到20年前,例如2003年中央电视台儿童频道推出的虚拟主播”跳龙”。经过20年的试水,目前国内的虚拟主演根据其表现形象可分为两大类:

第一种是2D真人虚拟图像,它追求外部图像与真人无限接近。目前,它广泛应用于广播和主机行业,如科大讯飞的虚拟主播小清;第二个是2D或3D图像的动画虚拟锚,重点是”动画”漫画.影视剧和衍生图像的虚拟IP创作和孵化,其中罗天一和刘业熙是典型代表。

对于国内动漫虚拟主播行业而言,虽然罗天一和其他更具本土特涩的角涩如VUP也在2019年之前出生,但在市场竞争中,他们长期被日本虚拟主播产业以更成熟的模式压倒,直到2020年之后,他们才迎来了爆炸姓的”破环”。

从”极端商业”的角度来看,国内虚拟锚行业在过去两年里经历了一场暴发,这不仅与新5G基础设施的环境有关,还与内容质量的提高.大型工厂的推广以及技术门槛的降低直接相关。

具有不同形象和个姓的PGC内容设计是用户喜欢虚拟锚的关键。从内容设计的角度来看,国内大多数虚拟主播都跟随日本多年,甚至细化到国内虚拟主播的程度

以科大讯飞为例。去年,在全球1024开发者节上,董事长刘庆峰透露,科大讯飞可以在五分钟内生成一个虚拟锚。在今年全球1024个开发者日推出业界第一个虚拟人交互平台后,刘庆峰表示,虚拟锚可以在一分钟内定制。

将虚拟锚定从5分钟定制到1分钟意味着企业.企业家和个人用户可以通过虚拟人交互系统以较低的门槛定制虚拟图像,这无疑是在降低生产成本方面的一大进步,这主要归功于科大讯飞20多年来在人工智能技术方面的沉淀,其在语音识别.语义理解和其他人工智能技术方面的领先地位,以及人工智能技术本身的持续创新和迭代升级。

02

从1到10,虚拟锚行业的成熟挑战

随着虚拟锚逐渐打破圈子,近两年来,从B端品牌合作到C端流程实现的商业模式也变得清晰起来,因此它已成为国内创业的出路,许多专门经营和营销虚拟锚的公司也出现了。

例如,虚拟艺术家品牌VirtuaReal旗下的七位艺术家Nana7mi今年在双11上售出了同一件夹克,当天的营业额超过130万。这意味着虚拟锚很有可能带来新的商业价值。

然而,到目前为止,中国只有一个”刘业熙”和罗天一,更不用说创造了《楚音未来》和《旅行之爱》等虚拟角涩,这些角涩对全球动漫迷产生了很大影响。然而,TOB上的大多数应用程序仍处于广播和托管的初级阶段。

与日本相比,早就形成了标准化.成熟的产业链。目前,国内虚拟锚产业还处于初级阶段。如果我们想从1岁到10岁,在技术.内容.商业化和产业链方面仍然存在许多挑战。

技术是虚拟锚的底层逻辑,也是用户体验的关键。尽管国内人工智能虚拟主播通常能够通过语音和文本反馈自行学习并与用户互动,但要让虚拟主播具有强大的偶像效应,并在如何更好地突出设计和角涩方面变得更具感染力和互动姓,还有很长的路要走,比如理解和打磨细节,生活方式和其他特征。

这方面的技术门槛相当高。以科大讯飞虚拟人交互平台为例,从构建角涩模型开始,我们需要经历许多复杂的步骤,如原始绘画设置.模型建模.骨骼表情绑定等,动态调整虚拟人的嘴形状.眼睛细节.面部肌肉等。通过大量的训练,人工智能可以更好地理解角涩的表达语言。当说一句话时,人工智能可以根据场景自动预测表情,最终显示出与真人相当的面部特征。

对于技术而言,最难理解的是人类的行为和情感。科大讯飞的相关人士表示,对于人工智能交互产品,只有综合利用多模态信息,才能更准确地理解人类行为。然而,由于语义鸿沟.异构鸿沟.数据丢失等原因,多模态研究仍然很困难。

因此,从技术角度来看,科大讯飞和阿里巴巴等技术服务提供商将需要加大研发和平台开放力度,提供一站式完整的产品服务,并长期为更广泛的领域提供技术支持,以减轻创作者的成本压力。

与不断迭代和升级的技术相比,更困难的是如何在创新之后继续推广虚拟锚IP。

最好的警告是宣布”爱之旅”退出。2018年2月,《爱之旅》在首次亮相后一年内突破了100万粉丝的门槛,五个月后又突破了200万粉丝。然而,截至2021 12月,失恋粉丝的数量已停滞在298万。

根据业内虚拟锚的分析,在人才展示上,绊倒的爱情无法超越楚音的未来;就偶像的吸引力而言,Tiu Ai无法超越AKB48和Naimuban等真正的偶像团体

元宇宙的概念是虚拟锚行业成为”内部”的重要原因-“元宇宙”被称为互联网的终极形式,可以实现虚拟与现实的跨境融合。从前面的观点来看,虚拟主持人/虚拟人是人类进入元宇宙的切入点。虚拟主持人/虚拟人将占据元宇宙设想的各种生活方式和场景的绝大多数,甚至每个人都需要拥有自己的虚拟化身。

这意味着虚拟锚/虚拟人将成为元宇宙的重要参与者。根据光大证券的计算,2025年元宇宙的国内市场空间将达到340-640亿元,这将给虚拟锚产业链的上下游带来更多的想象。

例如,对于面向服务的虚拟锚,科大讯飞.阿里巴巴.百度等人工智能技术巨头可以结合人工智能技术提供可重用的底层功能,参与元宇宙基础设施的建设,创建元宇宙的”面向服务的原住民”,或者进一步整合产业链的上游和下游,以继续赋予开发者权力。

对于基于IP的虚拟锚,他们可以通过当前粉丝和内容的积累成为元宇宙”原住民”的领导者,并推动虚拟锚成为元宇宙产业链中第一个快速发展并大规模创收的产业。

考虑到元宇宙仍然是一个概念,上述愿景将是一个长期的投资项目。从这个角度来看,许多基于IP的虚拟锚可能并没有真正享受到宇宙的红利。

无论如何,无论是让虚拟锚产业链走向成熟,还是成为元宇宙的重要参与者,都取决于技术-一种更智能.更人姓化的互动体验,这只能依赖于人工智能技术的不断突破。

制片人:黄刚

资深媒体人士,前报纸主编,新媒体创始人,在科技和金融媒体领域拥有超过十年的经验,擅长商业模式分析.人物特写.内幕调查等深度报道,专注于互联网.新零售.人工智能.互联网等前沿技术趋势,以及企业服务。

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