燃气热水器进入「微创新」时代，谁更懂中国市场？-600学习网

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智能相对论

作者：陈宣斌

今天，热水器行业正进入一个新的库存更换周期。

一方面，虽然整体市场需求有所收窄，但类别分化趋势日益明显，电热水器与燃气热水器之间的竞争已进入粘姓状态。根据Ovi Cloud Network(AVC)的离线监测数据，电加热和燃烧热在离线渠道中基本形成了均匀分布的趋势；在一级和二级市场，燃烧的热量超过了电加热；在下沉市场中，供暖下沉也在加速，挤压了电供暖的份额。

另一方面，作为一颗冉冉升起的新星产品，面对行业整体压力和增长放缓，各大品牌也在继续寻找下一个增长点，产品升级正在开启热力行业的新局面。

在2022年博斯电气中国厨房新技术新产品大会上，博斯宣布了他的【四川】系列燃气热水器，在水温.智能.美观.防冻等方面都明显优于同类产品。围绕产品本身，燃气热水器行业的转型逻辑正在向内转移，行业的新增长由质量升级驱动。

这一变化将为燃气热水器行业乃至整个热水器市场打开一个新局面。

“数量”放缓，”数量”恢复正常，燃气热水器市场跳出”价格战”

目前，燃气热水器市场已进入缓慢增长阶段，面临着发展压力的局面。

根据AVC发布的《2021中国厨卫市场年终总结-热水器》数据，2021燃气热水器零售总额为1304万台，同比下降1.2%。从发展的角度来看，2017年以来，燃气热水器的零售量基本下降，但近年来下降趋势有所缓解，基本可以确定其将保持在相对稳定的库存阶段。

同时，燃气热水器的零售销售也有积极的趋势。根据AVC数据，2021燃气热水器零售额将达到276亿元，同比增长4.9%。相比之下，自2016年以来，燃气热水器的零售额一直在下降，直到2021，首次出现正增长。

因此，2021，燃气热水器发布了一个比较好的信号-零售额下降趋势正在放缓，零售额正在恢复正常增长，产品单价正在上涨，整个行业有望进一步摆脱”价格战”。

事实上，在过去的3-5年里，国内燃气热水器市场已经深深地卷入了”价格战”的内部摩擦，各大品牌相互压价。过度的低价竞争往往导致产品功能的”阉割”和产品质量的失控，这对行业生态造成了极大的破坏。

“过去两年，整个行业结构一直在改善。中国中高端燃气热水器价格战的比例迅速上升。中高端燃气水器增长迅速，而低端燃气热水器急剧下降，这对行业来说是一件好事。老板电器的相关负责人对”智能相对论”说。

因此，从行业发展的宏观角度来看，目前的情况对燃气热水器来说其实不是一件坏事。本质上，整个市场正在进行结构调整和升级。在调整升级过程中，中高端市场需求将进一步释放，成为行业参与者升级产品的关键驱动力。

博斯电气此次推出[四川]系列燃气热水器的商业逻辑在很大程度上是一样的-当用户更愿意选择一些优质产品时，制造商将有足够的力量推动产品升级，为用户提供更强大的功能

随着燃气热水器的智能化形式越来越完善，更加高效便捷的功能将重塑人们对燃气热水器认识。未来的燃气热水器不仅是热水供应装置，更像是家庭中的水”管家”，为每个家庭用户提供更智能的功能体验。具体来说，就像目前的[四川]系列燃气热水器一样，它们可以主动感知用户对热水的需求，通过适时的实时调节，为用户提供更舒适的热水，或者在温度控制中带来更精确的感应，从而避免冷热问题，而不是像传统热水器那样要求用户一点一点地”处理”，并真正解决当前用户的痛点。

第三条路径：改善燃气热水器现场痛点-降噪

在燃气热水器不断融入家庭场景的过程中，降噪已成为改革的重点。虽然降噪不是一种功能增强，但它也会影响整体用户体验，并大大提高用户的生活质量。传统燃气热水器的过度噪音通常是用户的一个子项。

当噪声降低到一定程度时，虽然不会增加点数，但通过平滑降低点数也会提高燃气热水器的产品价值。特别是在消费者越来越重视家庭生活质量的现状下，低噪声产品的运行是一个非常必要的标准。因此，博斯[四川]系列燃气热水器通过降噪板分配噪声，实现45dB的低噪声运行，远低于国家燃烧噪声标准(65dB)，比正常通话声音低10dB，使家庭生活舒适安静。

第四条路径：改善燃气热水器产品形象-外观

此外，由于生活质量的提高，家用电器的外观和外观正成为消费者的评价标准。传统的燃气热水器外观单调，颜涩单一，缺乏美感，这使得它很难成为现代家庭场景中年轻一代消费者的”最爱”。

随着消费者生活质量的提高，他们对产品外观设计和工艺美学的追求越来越高，他们已经走上了时尚潮流或轻奢复古风格的道路，向年轻一代消费者扔下了”橄榄枝”。例如，boss(四川)系列燃气热水器汲取了美学灵感，以克服平淡的日常感觉。通过高品质.高品质的冷板冲压，再加上白玉哑光和银涩经典配涩，他们在外观上做出了完美的美学设计，可以融入各种家居风格。

总体而言，随着燃气热水器回归”高端战场”，品牌在四个方面进行了调整和升级：温度控制.智能化.降噪和美观。产品的应用价值和场景价值在多个维度上得到了提升，给燃气热水器带来了更多的想象。

中国用户悄悄推动的热水器改革

回到行业本身，产品的变化往往源于行业趋势的变化，而行业趋势的改变更受用户需求的驱动。例如，从”价格战”到”价值战”，再到”价值战争”下燃气热水器的”微观创新”，更多的是消费者的选择。

在许多细节中，我们可以看到这背后的消费者驱动逻辑。例如，目前boss(四川)系列燃气热水器的恒温控制可以锁定在±0.5℃以内，但日本品牌的恒温控制仍在±1℃以内。造成这一差距的原因之一在于中国用户对水温的需求更加敏感，这促使中国本土品牌不断改进恒温控制。

同样，由于中国高层建筑数量众多，对燃气热水器在防冻.防充气.供水加压等方面的需求更加严格。在这方面，博斯[四川]系列燃气热水器必须在这些方面进行升级。据介绍，【四川】系列燃气热水器使用了10多项专利。除了上述ACC燃烧技术中的降噪和气体分配之外，它们还包括1+4防冻专利中的主动防冻装置和防空气填充装置，以及用于确保空气质量的高灵敏度水流传感器