巨头重估元宇宙-600学习网

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文业豪著

吴贤治主编

从前所未闻到家喻户晓，源于科幻小说的元宇宙在过去的一年里迎来了一场集中爆发。

尽管来自不同行业和技术互联网媒体的玩家一次又一次地复制”元宇宙”这个词，但没有人真正将其从概念推向实践。

就像PV和AI一样，一旦应用程序偏离预期，互联网环境就会表现出不耐烦，”幻觉”和”欺骗”这两个词就会接踵而至。这正是元宇宙的情况。

那么，元宇宙被伪造了吗？从某种意义上说，是的，这是一个最好的例证，说明那些喜欢追随潮流的互联网巨头一个接一个地吃掉了肉汁列车-进入市场并削减开支的想法不可避免地会带来很多麻烦。

然而，如果我们改变维度，重新审视巨人的趋势，我们可以看到，在重新评估元宇宙之后，巨人并没有离开，而是给出了更准确的答案。

追逐风，讲故事

从行业来看，互联网巨头可以迅速应对流行趋势。

随着元宇宙的兴起和虚拟货币和NFT的消亡，阿里巴巴和腾讯在其产品中实施了未知的”数字收藏”，并分别推出了数字收藏平台京滩和幻想核心。在Facebook改名为Meta后不久，百度立即推出了MetaUniverse社交应用Xirang。一个月后，字节推出了其标杆产品”派对岛”。

值得注意的是，派对岛于1月推出，但公开测试版于6月初开始。这意味着Party Island可能不是一个计划已久的产品，而是一个遵循仓库促销策略的产品。

这一系列行动的潜台词是，面对潜在的出口和大规模游行的反对者，大型工厂很难一动不动。换句话说，正是在那个时候，大昌探索了元宇宙的潜在逻辑。

然而，同样遵循这一战略，元宇宙前线的竞争强度与腾讯和网易为争夺手机游戏的霸权而发起的”吃鸡战”之间存在着本质的差距。

以希腊和Party Island为例，作为元宇宙社交应用程序，百度和字节显然并没有把所有资源都投入到它们身上-无论是在阿凡达形象构建还是游戏方法开发方面，它们都没有优势。希腊因其粗犷的造型和卡通形象而更受公众舆论的关注。

这表明百度和字节当时并不认为下一个明星产品可以从元宇宙轨道中孵化出来，自然也没有给予足够的关注。

与早信相比，腾讯将元宇宙托付给了老应用。幻影核心出现后不久，腾讯先后申请了”QQ元宇宙”.”QQ音乐元宇宙”和”国家卡拉OK元宇宙”等商标。尽管大多数产品最终被拒绝，但不难看出腾讯的逻辑-将元宇宙划分为测试领域，让稍微过时的产品讲述新故事。

以腾讯音乐为例。就像”数字播放器”的在线音乐商业工具具有很重的属姓一样，”养家糊口”的现场表演也很难想象。元宇宙的出现给了腾讯音乐一个创造”脸”的机会。

去年年底，腾讯音乐推出了TMELAND，它不仅建立了一场虚拟音乐会，还为歌手和音乐家开辟了一个特殊的虚拟空间，利用元宇宙的表达来讲述音乐场景故事。灵魂和盈科的更名为”盈科”也或多或少地揭示了品牌的新含义。

可以看出，在元宇宙中登陆的大型工厂中，没有一家真的去了元宇宙，但他们有自己的动机。在某种程度上，这反映了当时大工厂的共识，即元宇宙在现阶段难以带来价值，但这是一个好故事。

但不管一个故事有多好，它毕竟只是一个故事。只有赚钱才是绝对真理。特别是在严酷的环境下，不养活闲人的大型工厂也在向元宇宙寻找”毕业生”。

毫无价值的生意发生了巨大的变化

最近，一则消息引发了工业界的动荡

这一转变的关键点之一是，硬件被选为着陆场景，这不仅承载了元宇宙的想象空间，而且是一个避免风险的绝佳场所。至少，它不会被元宇宙”绑架”。

无论是数字收藏还是虚拟世界，它们都是以风口为基础，与元宇宙紧密相连。这意味着一旦元宇宙的概念被篡改，相关的投资率很可能会丢失。即使它最终能够登陆，技术领域的长期演进也将无限延伸。

作为进入元宇宙的入口，元宇宙的登陆自然会给巨人带来巨大的回报。即使它是伪造的，VR/AR硬件也可以解决消费电子产品在寒潮中近乎饥渴的问题，从而赢得后智能手机市场时代的”船票”。

另一方面，XR硬件的高入门门槛也可以为大工厂筛选出不少玩家。以传统的硬件制造商为例，他们的收入结构相对简单，他们极度依赖硬件销售的利润。然而，XR硬件不同于手机.智能家电和其他产品，其逻辑更像游戏机。

也就是说，硬件让位给利润和内容支付的方式可能成为主题。而内容正是互联网巨头的长期董事会所在-XR部门的负责人正是腾讯游戏副总裁沈莉。

从大工厂放弃了毫无价值的业务，转而关注XR硬件的事实可以看出，这些巨头似乎已经重新评估了宇宙对自己的价值。在它看来，元宇宙不再是过去的故事和场景，而是包含在硬件中，成为可能推动整体增长的支柱业务。

可以预测，大昌元宇宙的战争态势不会消失，但会随着玩家的涌入而变得越来越激烈。