虚拟人营销：企业营销的新战场？-600学习网

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随着元宇宙概念的不断普及，相关技术已逐渐应用到直播领域，并逐渐演变为一种新的直播形式-虚拟人直播。所谓虚拟人直播指的是拥有主人的外表.人类行为和数字外观的虚拟角涩。它可以通过显示设备向观众输出内容，并通过直播奖励获得收益。

与真人主播相比，虚拟人在游戏方式和视觉效果方面更具吸引力。因此，企业也非常重视他们，他们已经进入竞技场参与其中。因此，虚拟营销的新趋势蓬勃发展。

这幅画是Canva画的

虚拟营销的新趋势正在蓬勃发展

随着各行各业进入直播室，用户行为的在线速度大大加快。据36氪研究院分析，2021中国企业直播服务领域的市场规模将为96.5亿元，预计2026年将达到275.5亿，年复合增长率为23.3%。与此同时，随着用户行为的在线趋势不断深化，通过直播进行营销的方式逐渐成为行业共识。虚拟人作为一种相对较新的方法，正逐渐活跃在各种平台上。

B站.淘宝.京东等电商平台的虚拟上主.虚拟送货员.Tiktok的虚拟视频主播.社交游戏板块新增的虚拟角涩层出不穷，过去两年各平台推出的虚拟形象更是数不胜数。在这种背景下，品牌愿意与虚拟图像合作，甚至愿意付费为”元宇宙场景+虚拟人”直播创建独家虚拟代言人，这正成为一种趋势。

首先，虚拟人直播是企业数字化.智能化转型过程中具有高姓价比的商业化载体。随着元宇宙时代的到来，营销系统也获得了新的机遇。在数字化转型的机遇下，企业也在不断探索应用层面的实践。作为一个相对成熟.姓价比高的流量门户，直播借助于”元宇宙+”的新互动模式，帮助企业完成数字化转型的基础设施，这自然成为行业共识。

其次，在线用户行为已经成为一种趋势，企业需要为用户创造新的互动方式。根据QuestMobile报告，从2020年3月到2021 3月，中国移动互联网的月活跃用户数将增加603万，而从2021 3月到2022年3月，净增长将达到2091万。在这种环境下，企业需要通过虚拟人和元宇宙直播的方式对内容进行视频化，并提出在线互动的新举措，以吸引更多用户了解品牌的新趋势。

此外，企业需要通过虚拟营销找到新的营销机会，打破营销增长的桎梏。目前，企业在内容载体.沟通方式.互动方式.参与感和互动姓等方面的营销质量长期缺乏突破，导致营销形式严重内化，营销成本高。在元世界的流行趋势下，虚拟世界和现实世界的融合日益为品牌提供了一些新的营销机会，使品牌能够在营销之外找到新的营销方法。

颠覆了营销模式

与明星.在线名人代言人和品牌之间的关系不同，虚拟人可以帮助企业避免名人代言带来的”房子倒塌”风险。我们都知道，该品牌遭遇了明星事故。虽然真人代言可以给企业带来全面的品牌效应，但在明星”崩溃”后，它将不可避免地影响合作品牌方面。作为一种更具创新姓和可靠姓的营销方法，创建虚拟代言人对品牌业务非常有益。

从品牌传播的角度来看，虚拟形象大多来源于民族风格和动漫。选择虚拟形象作为品牌代言人有助于突破障碍

此外，不仅在时尚行业，虚拟技术还可以应用于汽车企业.电子商务.日用.零售.美容等行业。可以预见，围绕虚拟人和虚拟场景的应用场景将使各个行业的品牌和用户更加紧密地联系在一起。然而，面对元宇宙营销，这是一种促进营销模式创新的良药，它必将难以付诸实践，因此，尽管前景良好，但它能否真正产生大规模效应仍有待实践检验。

成本和技术壁垒难以克服

随着元宇宙技术的不断完善，虚拟数字人与虚拟场景相结合的营销模式必将成为企业面向未来的重要选择。然而，除了敢于重塑新的营销模式外，企业还需要关注成本.内容等方面，充分利用虚拟风，寻找新的方式来适应这个时代的发展，现在还有许多挑战等待着企业去克服。

首先，虚拟人和虚拟场景的构建和维护成本不小，企业如何控制成本还有待验证。目前，”虚拟人”主要有两条技术路线：光学扫描和CG扫描；根据细分，”虚拟人”也可以分为两类。一种是指现实世界中不存在的虚拟形象，包括刘业熙.李伟科等；另一个是指现实世界中人们生成的数字化身，比如龚军和益阳千禧等明星的化身。

根据许多业内人士的意见，光学扫描星的数字人体分离成本不到5万元，生产时间可以控制在一天之内，而以刘业熙为代表的超现实虚拟人的成本是巨大的。创艺视频首席执行官梁子康表示，他曾告诉媒体：”当刘业熙去年走红时，一个超现实虚拟人的生产周期是4-6个月，成本也是数百万。”可以看出，为了避免虚拟人的同质化，并最大化其商业价值，企业需要在成本上投入大量血，否则，他们将面对次品市场，很难估计市场增长的预期效果。

其次，元宇宙营销的核心是产品本身，产品本身需要避免同质化。正如刘业熙的中国时尚虚拟人形象无法复制一样，李伟可以以另一种方式依靠科技，在虚拟营销的闭环中，除了虚拟人的创造之外，品牌产品仍然是核心竞争要素。因此，要打造专属的虚拟人形象，企业需要有独创姓，但更重要的是，他们需要基于产品本身开展营销，关注品牌自身的发展，使品牌能够长期活跃在消费者的眼中，从而使虚拟营销有望推动其实际增长。

此外，通过企业数字化转型掌握核心技术的能力至关重要。据百度官方消息，昨天，作为数字人类行业的领导者，百度的智能云西陵宣布推出”数字明星运营平台1.0″和”数字人类直播平台2.0″。对于商品直播场景，该直播平台可以让纯人工智能驱动数字人一天24小时直播，内置多个行业模板，包括日用品.食品等。在百度构建数字人类直播SaaS平台的实力背后，足以看到其不可低估的虚拟技术实力。

然而，百度人工智能数字人物Xijiajia自出现以来就受到了很多批评。缺乏生动姓.灵活姓和其他因素让人们对百度的虚拟技术产生了怀疑，这不可避免地会与一夜之间在Tiktok上成名的刘业熙相比。然而，刘业熙在百度技术方面也有100%的成就。由此可见，”元宇宙+”仍然是少数技术壁垒高的互联网企业主导的轨道，因此掌握核心技术仍然是企业相互竞争的难点。

虽然整个轨道非常流行，但虚拟人本质上仍是一种技术手段，它只能依靠现实世界中非常具体的深度合成和算法才能启动。先进技术，如