YY直播还在“作秀”-600学习网

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(图片来自网络，已被删除。)

来源螳螂观察

文业小安

2020年11月，百度以36亿美元收购了《环球时报》的子公司Joy Live，震惊了整个直播行业。虽然这次收购经历了起伏，尚未获得正式批准，但YY Live实际上已经与百度”合作”了一年多。

外界也希望”收购YY Live后，百度将在直播领域超越，重新启动BAT的新时代”，但YY Live显然未能找到直播收入的创新点。

基于节目模式的YY直播仍被困在节目模式中。

“大哥，你想听什么样的歌或舞？””一起谈论家庭生活，看电影””谢谢你给我妹妹的冰淇淋，并点击互动参与现场彩票。”在YY工作室，许多主持人仍在努力通过跳舞.唱歌或化妆来吸引用户的注意。

该平台的促销广告也打出了”边缘球”的口号。”搜索你想看的任何内容”.”成人才艺直播”和”一次看够了”。

在互联网监管强大的时代，直播的整体形象.声誉和监管压力不断进入高压阶段。直播节目的创始人YY Live能否支持百度Live在角落超越的愿望？

显示模式”失败”

在经历了”PC秀战”和”手机千播战”的两场战斗后，YY Live一度被视为”电视直播之神”。最高峰时，注册用户数量超过10亿，每日直播用户数量达到1.22亿。其母公司也于2012年在美国上市，市值为6.02亿美元。

但在这个时代，它不再属于YY直播的”节目”。

Tiktok和Kwai这两个短视频平台的崛起不断抢占直播平台的用户资源。据公开数据显示，Tiktok的每日活跃用户数已超过6亿，到2021第四季度，桂的每日活动数将达到3.2亿。相比之下，YY直播的用户数近年来有所下降，平台用户数前年仅达到4120.4万。

此外，螳螂观察，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次中国互联网发展统计报告，截至2021 12月，中国的短视频用户数量已达到9.34亿，使用率为90.5%。艾媒咨询预测，2022年，中国在线直播用户数量将超过6.6亿，直播行业将快速发展，但泛娱乐直播行业的移动用户规模将略有波动，基本保持在1.6亿，增长已达到顶峰。

YY直播平台”直播”的核心播放方式已不再是市场主流。除了YY直播用户数量的下降，花房集团的胡椒直播和六房直播用户也触及了顶峰。招股说明书显示，2018至2021，主要产品花椒直播的月平均活跃用户分别为4100万.2360万.2740万和2990万，呈逐年下降趋势。

玩家也会继续”去表演”。围绕互动社交互动的方向，盈科曾经孵化了20多个应用，包括社交应用”Jimu”和婚姻应用”Paiyuan”；华方集团专注于国际社交产品矩阵，并在北美和欧洲推出了HOLLA.Monkey和Camsea视频社交产品。

业内人士曾表示，”直播经济仍然充满活力，但到目前为止，直播行业的主要商业模式已经从游戏直播.节目直播发展到商品直播。”

《螳螂观察》认为，一方面，直播节目的内容形式过于单调，单一的实现模式容易触及监管的底线。该节目的现场直播主要通过唱歌和跳舞模仿传统才艺节目。观众单一，容易获得低俗和软涩情内容；

此外，该节目的直播主要通过虚拟礼品奖励模型实现，w

相比之下，Tiktok和Kwai是两个短视频平台，直播电子商务业务正如火如荼。双方数据显示，Tiktok电商2021将实现7300亿元的GMV，远超设定的5000亿元的年度GMV目标，计划2022年实现1.5万亿元的GMW；根据葵最近发布的《葵电子商务2022年母婴产业白皮书》，2021母婴产业中的GMV和动态卖家数量将增长100%，品牌自播GMV数量将增长1000%。

即使是”后浪”腾讯视频号码也取得了一些成绩。据视频灯研究所数据显示，2021视频信号的日活动量将超过5亿，预计2022年将达到6亿。据微信公开课数据显示，2021，有货直播的销售额将增长15倍，整体回购率将超过60%，私有领域占总销售额的比例将超过50%。

在某种程度上，YY live的现场直播确实能带来强劲的现金流。例如，2020年，YY Live获得了近100亿美元的收入，占百度总收入的近10%。如上所述，直播模式已不再是这个国家直播时代的主流。如果YY Live不提供新鲜多样的现场播放方式，它可能无法留住用户并取得更好的成绩。

然而，YY Live仍在努力工作。除了今年启动”试点计划”外，还计划升级”在线红涩计划”，以实现数亿粉丝的增长，以及多个平台和轨道的覆盖，并在植草.店铺探索.服装和短剧等方面探索其在线红涩的新轨道。

正如一句老话所说，YY Live仍然没有脱离演出模式。如果它不能真正纠正平台的内容，丰富自己的流动姓渠道，或改善模式的缺陷，那么在全国直播商品的时代，它的生存空间只会越来越小。那么，YY直播接下来应该去哪里？

终点在元宇宙？

不久前，百度宣布对YY Live进行了全面的结构调整，将YY Live的20多个原始中心整合为7个业务部门，成立了独立的YY Live业务集团。百度回应钛媒体表示，”此次重组是为了满足业务发展的需要，也是为了发挥各部门的积极姓。”

不难猜测，YY直播仍然受到百度的重视。然而，除了加强YY直播在节目中的位置优势外，YY直播下一步将走向何方？

在今年的YY Live生态大会上，公司宣布推出”元聚共生”计划，打造”锚+在线名人+元宇宙”的新生态。此外，YY Live宣布将与百度Xieren携手进入元宇宙轨道，打造一个具有多样化场景.多变图像和沉浸式互动体验的YY Live元宇宙。

该节目现场直播轨道中的其他玩家也开始布局元宇宙轨道。近日，盈科互动娱乐集团正式更名为盈西宇宙，其业务正全面向元宇宙迈进。

根据世界上最大的咨询公司之一Analysis Group的预测，未来十年，超宇宙经济的规模将高达3万亿美元。这个蓝海市场也继续吸引着许多国内互联网巨头。百度.网易.华为.阿里巴巴等龙头企业相继推出相关元宇宙产品。

然而，元宇宙并不是一个有待挖掘的蓝海。拥有强大国内实力的互联网巨头都走了，但目前，中国元宇宙的产品或应用场景还没有发展好。内部人士曾分析说，”元宇宙仍处于非常早期的阶段，无论是游戏本身的发展还是硬件水平的发展都没有跟上。目前的元宇宙项目还不成熟，99%的元宇宙可能在未来两三年内斯亡。”

然而，YY直播中的”主播+在线名人+元宇宙”的新生态似乎太牵强了，它需要沉浸式娱乐或在直播中体验元宇宙。除了探索更多的在线名人和公会来丰富平台的内容外，该节目的直播平台还需要持续