继抖音后美团又引来另一敌手？美团外送高壁垒仍然无法被打破

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据亿邦动力消息，微信正在深圳和广州两地测试小程序快送服务，新项目名称为“门店快送”，入口设在微信发现页面的小程序里面。

首批开放类目包括美食、茶饮、生鲜和百货，入驻商家多为连锁品牌和新锐互联网企业，均有线下门店或前置仓，比如肯德基、喜茶、奈雪的茶、美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市、绝味鸭脖、锅圈食汇等。

除了这些知名企业，还有一批本地企业和创新品牌参与测试，比如粤菜顺德公、陶陶居、金戈戈香港豉油鸡等，以及柠檬茶品牌丘大叔、茉莉品类新式茶饮茉莉奶白、椰子水饮品牌蔻蔻椰、酸奶饮品我是酸奶君等。

一位入驻门店的负责人称，测试期暂无佣金，门店不负责配送。“门店快送”的配送有两部分构成，一部分是商家自主配送，主要是美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市、肯德基等有配送能力的企业，其余均由商家小程序接入的第三方运力进行履约配送。

而这也是继抖音之后国内又一大厂进军外卖圈的消息，但目前为止看来，腾讯的“门店快送”服务仍然是以那些有配送能力的企业为主，并未培养独属腾讯的运力团队。

而外卖赛道重且复杂，需要长期投入及耕耘，初入者尽管在流量端有一定禀赋，但要对市场格局构成实质姓调整，需要付出远超市场预期的更多人力、资金及耐心，美团外卖商业模式的高壁垒目前来说难以被打破。