京东病急乱投医？刚百亿补贴sha入拼多多后花园，又下场卖菜对刚美团

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买菜业务上线，京东再战生鲜电商，连续两日大跌

京东最近病急乱投医，昨天被爆出百亿补贴对上拼多多，今天开始测试京东买菜硬刚美团。

2月21日，京东到家平台在首页上线“京东买菜”频道。点进该频道可以看到，其主要商品分类为时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅和预制菜等。

值得一提的是，京东买菜并没有采取自营模式，而是平台化运作。比如山姆会员店、叮咚买菜、百果园都有入驻京东买菜，你甚至可以在上面买到自家附近菜市场的菜。

据知情人士介绍，目前生鲜门店入驻京东到家不收取任何佣金，而以前最低的入驻佣金标准是10％。可以看到为了吸引商家，京东给出了很有诚意的优惠力度。

此外，从企查查APP可以看到，京东旗下子公司已申请了“京东买菜”商标，分类涉及运输贮藏、饲料种籽等。据业内人士透露，京东近期正在测试前置仓模型。

线上买菜，是互联网巨头们都想掺一脚的业务。此前京东就已推出过两个买菜相关的业务，即走社区团购模式的京喜拼拼，和走仓店一体化模式的七鲜。

京喜拼拼是京东在下沉市场的一次大胆尝试，于2021年sha入社区团购这个已经拥挤不堪的赛道。其结果是以失败告终，于2022年6月裁撤京喜事业群，连刘强东都放话：“要仔细回顾，吸取教训”。

与京喜拼拼相比，七鲜的历史更久，诞生于2017年，是京东对标阿里盒马的产物，也是京东全渠道零售的排头兵。不过目前七鲜的门店规模和营收情况并不如盒马，去年关闭了长沙、西安等地的10多家门店，可以说是不温不火。

所以，京东现在上线京东买菜，是想借助另一种模式重振买菜业务，但如今生鲜电商格局早就大变天，跑通一个可持盈利的发展模式才是关键。

2022年，生鲜电商巨头每日优鲜先是关闭了一大批门店，接着又关停了极速达业务，然后由于负债累累开始变卖资产。

叮咚买菜于2月13日发布的2022年第四季度业绩报告显示，叮咚买菜该季度实现营收62．0亿元人民币，同比增长13．1％；Non－GAAP净利润为1．16亿元，同时首次实现了单季GAAP净利润转正，实现全面盈利，给行业吹来了一股春风。

今年美团买菜也在加大投入，同时美团闪购和京东到家两个即时零售平台，也持续加强生鲜品类的扩容。加上抖音电商在旁虎视眈眈，京东不是第一个重新捡起生鲜电商的巨头，也不会是最后一个。

京东如此着急的业务拓展，似乎让资本市场更为担忧。连续两日，京东股价大跌，2月21日，京东港股大跌8．53％，今日午间收盘，京东港股再跌2．37％。