元气森林升级可乐味气泡水：是集团今年最重要新品、将全渠道全方位发力

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“元气森林还是坚持自己的目标，要做“一样好喝，但没糖”的可乐。”

作者：杨雪

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

4月26日，元气森林在第五座自建的湖北咸宁工厂举办了“元气森林可乐味气泡水”上市发布会，正式发布经过升级的可乐味气泡水2.0版本。

相比去年发布的1.0版本，新产品在保留了健康无负担等元气森林核心产品定位的同时，围绕口味、爽感、气感等方面进行了全面升级，力求给消费者健康好喝的全面饮用体验。同时，元气森林将投入最多的资源，以最广的覆盖，去触达消费者。

事实上，1.0版本产品在2022年8月上市以后，既有热情的支持，也有很多批评，比如“气不够足”、“更像梅子味”等等。但这些批评并没有动摇元气森林做可乐的决心。相反，在这些声音的推动下，元气森林潜心迭代，终于交出了2.0版本，当然这也不会是其“可乐梦”的终点，将持续倾听用户声音，不断迭代升级。

元气森林气泡水品牌负责人虞海宇在会上表示，尽管面对种种研发困难，经历了无数次盲测和迭代、上千种配方的试验，元气森林还是坚持自己的目标，要做“一样好喝，但没糖”的可乐。俗话说“3块钱可乐，2.5块在第一口”，因此新产品强调“击喉感”，做足专利研发，并且要“气更足”，开瓶后半小时气泡含量从原版的60%提升到80%，进一步减少漏气现象。他指出，可乐味气泡水可以说是元气森林集团2023年最重要的新品。

元气森林创始人唐彬森表示，糖很诱人，无糖饮料的口味一直以来都很难和有糖饮料竞争，可以说是“一糖遮百丑”。但是糖对一个国家和人的影响很大，以前喝饮料是进行糖分补充，近年来大家摄入糖的手段非常多，每天都在超出世卫组织建议的标准。

而且现在中国的现状就是百姓觉得饮料不健康，甚至一个20岁的孩子都不敢当着父母的面喝可乐。那么，未来的中国可乐唯一的方向，就是做健康的好产品、用好工艺好配料。“无”一定是很大的趋势，配料表更好也是趋势。元气森林的可乐味气泡水配方经得起挑战，在配料表上减掉糖和无意义的防腐剂，加更有营养的东西，比如电解质。

在唐彬森看来，做不做可乐是信心问题，之前内部立项一直没敢做，希望可乐不再是饮料企业的“禁区”。可乐归根到底还是要回归品属性，就像酒一样，是一种口味，是一个配方，不应该被少数品牌垄断。可乐味气泡水可以更加多元化，轻松再出发，接下来也会将这款产品推向海外市场。

他还强调，消费品本身是一个需要奉行“长期主义”的行业，需要慢下来，要有耐心，以 50 年、100年为单位的视野去看问题，去思考问题。

天府可乐董事长蒋林从3个维度阐述了可乐的价值，分别是商业、文化和健康。碳酸饮料绝大部分就是可乐，占比高、品类大。对比其他饮料品类，都有超过50个中国品牌，而在可乐品类里，中国品牌是最少的。天府可乐坚持草本配方，面对两乐垄断，走出了一条差异化竞争路线。

前可口可乐大中华及韩国区总裁Curt Ferguson（冯广晟）表示，“我必须指出元气森林是一家具有韧性的企业，是值得尊敬的竞争对手。我在可口可乐工作时，在招聘和员工培训中也很看重员工的韧性和坚持。可口可乐的配料表在全球的透明度不一，元气森林对配料表的追求也凸显了一家公司的担当。”

之所以重磅投入做可乐，元气森林也有充分的底气，依靠的是包括咸宁工厂在内的六座自有工厂，覆盖了主要城市群，而且工厂都是医药级的无菌灌装线，可以说用生产眼药水的生产线去制作饮料，保证没有化学防腐剂。因此，元气森林的所有产品都在向更绿色、更健康的方向迈进。

今年以来，元气森林将全方位、全渠道助力可乐味气泡水，不论是一二线城市的写字楼分众平台，还是近期多档热门综艺，都将对可乐味气泡水进行定制化宣传。下一个季度，还会举办超过5000场的线下推广活动，逐步登陆全国115个城市、超过70万的线下终端门店。而在抢先登陆的盒马，711等渠道，新品已经初步取得了令人振奋的好成绩。

近日，可口可乐、百事可乐相继发布2023年一季度财报，伴随经济的进一步复苏、人群的流动、消费场景的多元化，两大巨头营收均实现增长，在中国市场迎来“开门红”。为对应元气森林无糖气泡水的竞争威胁，两者也加入了碳酸领域的“气泡反击战”。百事可乐本月在中国推出首款“百事无糖生可乐”，比普通可乐的口感更强烈。可口可乐也表示旗下品牌芬达今年将升级全线无糖系列产品。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。