这届五一收官，谁火了？谁降温了？

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今年五一收官，三年来人们第一次的放开出行，老板们的悲欢也是各不相同。

01

热闹的：景区、酒店餐饮、音乐节

要问今年五一谁最火爆，首当其冲的就是各大景区了。

有数据显示，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

这次五一，热门景区几乎被游客占据，据央视新闻，全国游客量排前十的景区分别为：杭州西湖、南京夫子庙秦淮风光带、南京钟山风景区、北京颐和园、大理古城、西安大雁塔-大唐芙蓉园景区等。

游客有多疯狂？甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区，还出现了“堵骆驼”的情况，景区设置创意信号指示灯，一排排的骆驼在等红绿灯。早在五一假期之前，凭借烧烤出圈的淄博更是成为顶流，4月29日“北京南-淄博”火车票开售1分钟即售罄。

近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费，所以景区火爆，带动的不仅是门票收入，而是更广度范围的旅游经济。

比如热门景区周边的住宿。在浙江、济南等热门景区的酒店商家都纷纷表示，“五一假期这些填，每天都处于满房状态。”

而且这还是在酒店价格翻倍的情况下，有人愿意订下价格连翻两三倍的酒店。

同样，餐饮业也是赚得盆满钵满。据商务部5月3日消息，餐饮休闲消费持续火热，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。美团数据也显示，“五一”假期中，全国餐饮消费规模较2019年增长92%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌。

“五一”假期，尤其以老字号餐饮品牌和特色餐饮品牌为首，这些老字号餐饮很多往往处于景区本身，具有“美食+文化”的双重功能，将餐饮与旅游深度融合，从而带动游客。

除了旅游，很多人也选择在音乐节、演唱会现场度过假期。

据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，五一期间，2023年4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年“五一”假期同比增长417.5%，观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%，与2019年同比增长1.52%。

尤其是五一的户外好天气，也有助于提升音乐节的氛围，在成都就密集举办了多场演出，如华晨宇的演唱会、元气森林音乐节、QQ音乐“巅峰音乐节”，在北京也举办了草莓、潮流、无限三个大型音乐节，上海、南京等地也举办了音乐节。除此之外，多个城市大剧院也在假期推出了音乐会，门票全部售罄，场场爆满。

有网友表示，这个五一是报复性娱乐，要把前3年错过的娱乐活动都补回来。

02

降温的：露营、飞盘、电影

人们的精力有限，热情不能覆盖到所有的行业，有人火爆，就有人失宠。

比如去年疫情经济火起来的露营热、剧本杀、飞盘热，纷纷在五一出现降温。

最近，“露营倒闭潮来袭”成为被人们热议的话题，不少媒体报道露营营地经营困难。比如露营龙头企业牧高笛财报显示，牧高笛2023年第一季度营收同比增幅降至4.68%，净利润则下降21.47%。

还有露营创始人曾在接受媒体采访时表示，近两年虽然露营发展迅猛，但80%以上的营地并不赚钱。

有数据显示，国内露营帐篷卖家从14万家减少到6万家。原来爆火的露营地也因为持续亏损而开不下去。

微信指数显示,“露营”、“飞盘”关键词指数总体呈下降趋势，两者的关键词日环比还在下降，露营下降14.14%，飞盘下降了28%。

不过，露营营地降温，不代表露营活动减少，很多家庭自己支个帐篷就去草坪上露营了。

可以看到，飞盘、剧本杀等娱乐活动也出现了不同程度的下滑。有业内人士表示，与去年相比，飞盘主题的热度有所下降，尝鲜人数也有所减少。“过去有八场比赛，现在一周只有一两场。”有业内人士预测，今年有90%的飞盘俱乐部可能不会再经营下去。

根据新华社报道，飞盘及相关装备的网购数量相比去年大幅回落，同城生活平台上不少飞盘团建活动单月购买数“挂零”，在搜索引擎的热度指数上，飞盘目前指数不到最高值时的三分之一。

飞盘的受欢迎程度下降，一方面是因为人们有更多的户外活动可供选择。比如羽毛球、橄榄球、篮球等户外活动正在加速恢复，抢占了不少人的时间；

另一方面也与之前飞盘的虚火过旺有关，飞盘在去年最疯狂时，项目报名人数供不应求，但很多人的目的并不是热爱飞盘，而是想体验一下网红运动，体验过后失去新鲜感就不会再玩。

剧本杀也是如此。过去场场爆满的剧本杀，如今却受到冷遇，很多剧本都凑不够人数。

毕竟精品剧本的数量有限，很多人花了钱却很难遇到好玩的本子，让很多人的注意力也放在了其他的娱乐活动上，在小红书上，关于飞盘、剧本杀的笔记热度大幅降低。

另一边，曾被业内人看好的电影档，在这个五一就打了个哑炮。

这个五一档共有19部新片扎堆上映，被称为“史上最挤”五一档，数量之多不仅创历史同期之最，甚至超过历年春节档，五一档此前预测的票房为30亿元。

然而现实并不如人意。据灯塔专业版实时数据，中国五一档电影总票房为15亿元，与此前预测的30亿元差距不小，首日3亿元的票房，也不及2021年的4.5亿元和2019年的6亿元。

被看好的爆款电影《长空之王》，并没有成为票房爆款，表现平平，甚至还不如喜剧电影《人生路不熟》。

电影档失宠，一方面固然跟人们旅游热有关，很多人的时间都花在了景区旅游上面，自然无暇分出时间来看电影；但另一方面，也与这次电影整体内容质量有关。从观众的反馈能看出，这届五一档的电影，品质整体来说中规中矩，没有极其鲜明的内容优势。

与之对应的是，电视剧《漫长的季节》在五一期间爆火，凭借细腻的剧情与画面屡上热搜，演员演技个个在线，而且没有烂尾，甚至被人视为下一个《狂飙》。

03

火爆或冷淡，是否能持续？

这个五一，并不缺乏游客的消费热情，想在这个五一赚到钱，考验着商家们对消费趋势的敏感度。

先来看火爆的领域，比如旅游，在放开之下或许可以成为一种常态，五一过后，很多人都选择了错峰旅游，在今年接下来的时间里，酒店服务、景区玩法越来越卷,演变为演出、玩乐、电竞、餐饮、汉服、旅拍、展览等，谁能更好地满足用户体验，谁也能吃到旅游红利。

酒店、餐饮、音乐节更不用说了，这些重度依赖线下的生意，开放以后，人们的热情只会有增无减，而且伴随着旅游景区的火爆，包括几个月后的十一假期，预计还会出现不少的爆发。

而露营、飞盘、剧本杀等，虽然如今热度不比往年的巅峰时期，但随着天气变暖，户外运动社交潮到来，有概率可以“东山再起”，重新获得人们的关注，但笔者认为，想恢复到几年前的高光时刻，还存在不小难度。

毕竟这些项目，对于真正热爱的人来说仍是刚需，但对于大多数人来说，还是重在跟风体验，大浪淘沙之后，考验从业者的还是优质服务，比如需要充分考虑年轻人喜爱的各类元素，呈现具有社交、文创等形态，甚至打造出城市特色，也是借力焕新的好机会。

至于电影，翻盘的希望更大了，人们对市面上的好电影趋之若鹜，未来几个月有潜力成为全民爆款的电影，有沈腾出演的《超能一家人》、《消失的她》，以及不少外国进口大片，都有重新把电影票房拉回来的希望。

总之，五一结束了，但市场火爆的趋势才刚开始，未来还会有更多的新运动、新娱乐、新网红城市出现，也会重新争夺人们的注意力，值得期待。

参考资料：

《“五一”最热十大景区出炉！》，环球网；

《“五一”餐饮消费生意经》，中国经营报；

《“旅游特种兵”五一狂飙：12万人“进淄赶烤”、京郊民宿却凉了？》，娱乐独角兽

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