卡萨帝:用发明去超越历史!15年走完百年路-600学习网
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来源螳螂观察
温玉仪
“摩尔定律”正面临半导体行业的失败危机,但这不仅仅是半导体行业。各行各业都出现了技术瓶颈问题。技术进步和发明的困难一直困扰着企业。
许多行业的发明困难可以归纳为四个方面,即”技术瓶颈.用户变化.成本增加以及原始发明中的扭曲心态”。然而,根据螳螂的观察,这些原因并不是全部。另一个重要因素是,由于传统企业发展思维模式的束缚,一直处于舒适区,难以突破原有发明。尤其是面对众多百年老牌品牌,很难获得人气。作为一个年轻的品牌,卡萨蒂是个例外。经过不断的创新,它从诞生到现在只花了15年的时间,完成了其他百年品牌的发展历程。
发明之路,最先到达的人
家电行业技术瓶颈的最直接反映是市场。由于缺乏技术改进,用户对产品迭代的欲望不强,因此销售不佳导致企业缺乏原始动力,形成恶姓循环。
具体而言,在过去两年中,家电市场的下降趋势尤为明显。2019年,国内市场家电零售额达到8032亿元,同比增长-2.2%;2020年,家电行业国内销售总额为7297亿元,比上年同期下降近10%。
卡萨蒂是个例外,因为在市场整体下滑的背景下,它仍能保持快速增长。截至今年第36周,数据显示,卡萨蒂冰箱的零售额同比增长24.9%,洗衣机零售额增长23.7%,空调零售额增长64.4%,冰块和酒柜零售额分别增长24.1%和27.1%,热水器零售额增长55.3%。
自2006年成立以来,Casati已在10年内跻身高端家电市场之首,并从2016年至2020年连续五年高速增长。2017年增长率为41%,2018年增长率44%,2019年和2020年实现了两位数增长。其中,2020年的份额增长了50%,位居高端第一。
卡萨蒂成长的秘诀可能是他对原创产品的坚持。就洗衣机等特定产品而言,2015年,卡萨蒂发明了世界上第一台带一台机器和两个滚筒的”区域洗衣”洗衣机-双子座云衣。今年,卡萨蒂再次发布了Neutron和American洗衣机和烘干机,它集洗涤.烘干和保护衣物于一体,将洗衣机产品推向了一个新的高度。
另一个例子是冰箱。2007年,卡萨蒂向中国消费者推出了新的”法国双门冰箱”类别;2008年,意大利抽屉式冰箱再次推出新类别;2019年,装备人工智能+智能家居健康管理技术的物联网双屏冰箱再次惊艳市场。
卡萨蒂的许多产品和技术已成为行业努力模仿的对象。从MSA氧气控制保鲜.隔墙清洁.隔墙空气供应和其他由Casati创造的颠覆姓技术,一旦上市,它们就无法逃脱被模仿的命运。
这种模仿,无论是高度模仿还是半模仿,都反映了原创发明在行业中的难度。像卡萨蒂这样的品牌很少能一直保持领先。
因此,有人认为卡萨蒂”不符合道德”的原因是他的品牌太年轻。这个评论有点荒谬。”发明的方式,最先到达的人”,以及卡萨蒂基于力量的成就不应被忽视。
15年后,卡萨蒂的成功
至于卡萨蒂为何能在众多品牌的围攻下取得突破,在短短15年内走上其他品牌的百年之路,除了上述对原创的坚持外,原因也可以用三个词来概括,即”走出去”。
1.在舒适区之外,卡萨蒂不仅是高端
当卡萨蒂于2006年出生时,它被定位为”高端市场”。经过十多年的沉淀,卡萨蒂也已经恢复了
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