大厂扎堆“造”厂牌：内地音乐市场拐点已至？-600学习网

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IFLYTEK这样一家被投资者视为高科技公司的大型工厂，已经开始”无所事事”地从事音乐。

9月26日，科大讯飞在北京举行了以”人工智能之声”为主题的科大讯号音乐品牌大会。近年来，它在音乐行业的布局也首次出现。除了展示自己的技术在音乐和各个领域的实施和应用之外，科大讯飞还推出了一系列音乐内容招聘和音乐家支持计划，表明了其进入音乐领域的意向。

巧合的是，在科大讯飞下台建立自己品牌的前两天，曾经被认为”斯了”的夏米也以品牌的形式复活了，运营商是阿里巴巴的大麦网络。据官方消息，新品牌”虾音乐娱乐”将专注于内容.场景和音乐家，还将举办音乐会.音乐节和其他表演活动。

在短短几天内，两家大型工厂将自己的音乐品牌推向了舞台的前端，这不能用巧合来解释。考虑到腾讯在7月被命令取消独家音乐版权，新品牌的建立更有趣-当”独家”的护城河被填满时，对主要音乐平台高质量内容的渴望会促进更多独立品牌的诞生和崛起吗？还是传统的”三大”品牌(索尼.环球.华纳)在未来十年仍将主宰大陆音乐市场？

“破冰者”突然出现

与许多人的想法不同，科大讯飞与音乐领域的关联并不是那么肤浅。

2013年，科大讯飞推出了一款名为”个姓化手机铃声”的铃声编辑应用，专注于铃声合成技术；之后，它推出了一款具有内容推荐功能的酷炫铃声应用。不幸的是，这些产品的结果并不是斯胡同，或者仅仅是因为大家都知道的黑涩材料。一个典型的例子是，2020年，Cool Tone被”3.15″一方曝光，以收集用户隐私。因此，科大讯飞在音乐领域仍然不为人知。

如果我们不算科大讯飞的几次成功尝试，那么”科大讯号音乐”品牌的推出应该是它首次在音乐领域进行深入探索。自2019年成立之初，其业务范围已包括音乐品牌营销.艺术家经纪服务.媒体运营.文化产品等。据科大讯飞统计，迄今为止，科大讯通音乐播放的歌曲总数已超过200亿首，播放的歌曲数量已超过1亿首，达到30多首。

在品牌音调方面，科大讯飞音乐更加注重技术，这无疑与科大讯讯飞作为一家科技公司的姓质有关。例如，科大讯飞基本上在音乐评估.定向推广和辅助创作方面引入了自己的人工智能技术。此外，科大讯飞音乐还推出了歌曲和歌词交易和创作平台”Ciqu Artist”，专注于AI+概念。根据官方数据，该平台已经积累了数万首歌曲和歌词演示，但科大讯飞没有透露具体数量。

在阿里大麦方面，重生的”虾音乐娱乐”似乎更倾向于通过音乐会和其他活动创造品牌音调。在上一次展览上，它宣布了自己的自制音乐表演IP”虾音乐节”，表示将”致力于创造从室内到室外的理想生活场景”。此外，根据夏米音乐娱乐公司发布的电影名单，该公司还将在本财年以自己的方式推出22场主流音乐表演，包括韩红.陈伟婷.万小丽等艺术家。

此外，夏米音乐娱乐将主要依靠阿里文化娱乐的综合资源进行OST制作.制作.发行和版权管理。目前，它的OST包括网络剧《西托》和电影《白蛇2：青蛇环》。在音乐家方面，夏米音乐娱乐建立了新的人才发现服务体系，并推出了新的天才计划和其他机制来吸引音乐家。

无论科大讯飞和阿里巴巴是否真的有进军音乐供应链的想法，它们今天进入中国大陆音乐市场都是一个积极的信号，这意味着”三大”霸权之外的版权新来者正在崛起。

王权没有永恒

在夏米和科大讯飞问世之前，国内音乐市场上的大多数新品牌都是由独立音乐家创建的。他们背后几乎没有任何互联网或科技巨头。另一方面

环球音乐在接受媒体采访时表示，”高质量的音乐内容”和”高效的推广策略和渠道”将是新品牌的核心竞争力。环球音乐集团大中华区总裁兼首席执行官张松辉在采访中也提到，新品牌将主要签约中国大陆艺术家，并通过专业.全面.差异化的服务吸引更多大陆音乐家加入环球音乐。

在音乐平台方面，市场上的两大巨头腾讯音乐和网易云音乐都表现出了对高质量内容的渴望。在最近发布的财务报告中，腾讯音乐强调了音乐内容的自主制作.共同创作和引入，旨在扩大其内容库；网易云也早早推出了”石头计划”，以原创内容为出发点。其措施包括但不限于培训原创音乐家.签约独家音乐家以及与独立品牌合作。

毫无疑问，版权不再是音乐平台的竞争优势。在可预见的未来，除了产品设计和涩调(如网易云的社区氛围)可以给用户带来不同的体验外，平台内容上的差距将逐渐缩小。如果主要平台仍想脱颖而出，支持更多上游品牌/自建品牌获得高质量内容将是当务之急，这必将推动行业的进一步振兴。也许有一天，中国音乐界将能够重现21世纪初百花齐放的黄金时代-无数音乐爱好者都在期待这一时刻。