游戏出海迎来新风口，游戏厂商们能顺利“上车”吗？-600学习网

600学习网终身会员188，所有资源无秘无压缩-购买会员

文氏螳螂的观察

作者Tu Lin

新一轮”版本号冬天”似乎放松了。

几天前，雪球社区上关于版本号的消息指出，”版本号计划于4月发布，数量约为30″。

然而，消息一出来，一些人就质疑消息的真实姓，因为”胸部低于A”一词违反了社区审计规则。不久，来自游戏行业的人站出来说，这条消息可能”夹杂着真相”。

有很多不同的意见，但很难得出最终结论。在游戏版本号真正重新发布之前，这些消息只能是”只听”。

2月末，香港股市游戏概念股大幅下挫，使得游戏行业再次吃紧。一些业内人士表示，今年中国可能没有版本号，成为游戏行业最大的负面因素。

然而，紧缩政策总是有两面姓的。版本数量限制不仅为国内游戏行业关闭了一扇大门，也为国内游戏走向海外打开了一扇窗户。如何把握这一新趋势并生存下来可能成为游戏制造商面临的一个更为关键的问题。

版本号仅限于”流通”，游戏推出欢迎”新机器”

就像去年年底的热播剧《开始》一样，国内游戏的版本限制也进入了一个新的”周期”。

在2016年之前，没有游戏版本号这样的东西。当时，由于国内游戏市场没有政策限制，制造不良.只能快速赚钱的公司层出不穷，整个市场一团糟。

为了改善这种状况，原国家新闻出版广电总局办公厅于2016年5月发布了《关于手机游戏出版服务管理的通知》，并于当年7月1日正式实施。通知宣布，自实施之日起，未经国家新闻出版广电总局批准，手机游戏不得在网上发布和运营。

2018年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布了《关于游戏申请审批重要事项的通知》，表示体制改革将影响游戏审批进度。在接下来的八个月里，版本号批准被迫暂停。直到那年12月才恢复正常。

此后，直到去年8月，国内网络游戏版本号的批准信息几乎每月更新一次。

2021 8月30日，国家新闻出版总署发布《关于进一步严格管理防止未成年人沉迷网络游戏的通知》。与2018年冬季一样，2021 8月后将再次暂停版本号审核。截至目前，国内网游版本号的审批信息尚未更新。

增加监管门槛确实有利于调节游戏行业的不良氛围，但同时也延长了游戏制造商的盈利期。

并非所有有资金和时间的企业都在等待版本号的批准。在早期阶段花费巨大的游戏如果没有批准就无法顺利实现。为了防止更大的损失，更多的企业不得不选择自愿注销。

以第一版的寒冷冬天为例。根据天眼搜索的数据，2018年3月29日至2018年底，全国8306家游戏企业选择自愿取消。2019年，这一数字增至15987家。

在去年8月至今的新版本的寒冬中，中小企业首当其冲受到影响。据天岩搜索数据显示，从2021 7月至12月，注册资本低于1000万的中小游戏企业被注销的数量多达14000家。

在绝望中，一些游戏公司试图通过无版本操作.版本号应用操作等形式进行”投机”，最终结果是获得了”天价门票”。此前，《猴哥传奇》只拍了10万元，但因”无版本号”被罚款70万元。

根据一些业内人士目前的预测，国内游戏版本号的审批仍难以在短时间内恢复正常。在这种背景下，帆船比赛

目前，中国的第一梯队无疑是腾讯和网易。在应用程序Annie发布的2021全球52大出版商排行榜中，腾讯和网易分别排名第一和第二。前者依赖于PUBG移动和部落冲突，而后者则通过《荒野行动》和《后天》逐渐稳定其在海外游戏市场的地位。

第二梯队的代表球员是Miha Tour和字节跳动。虽然他们起步较晚，但成长迅速。

Mihayou的《根申冲击》(Genshin Impact)是2021推特上讨论最多的游戏之一，它在43个国家和地区的畅销书排行榜上高居榜首。ByteDance的子公司木通科技(Muton Technology)的《无休止的决斗》也是一部海外”大片”。2020年12月，Sensor Tower在中国移动游戏收入前30名中排名第13位。

当然，这并不意味着其他制造商没有机会。中小企业可以通过”小船掉头”直接面对海外项目。此外，在欧洲和美国市场备受追捧的超级休闲游戏并不需要高科技。

最近，中国制造商JoyPac旗下的超级休闲游戏《ABC Runner》荣登美国免费iOS榜首。

在此之前，国内出海企业Touch Treasure旗下的游戏工作室也因超级休闲游戏而备受关注。

2018年在纽约证券交易所上市后，Touchpoint将专注于手机游戏.在线文章和基于场景的内容的内容生态。在过去的两年里，Touchpad投资了许多游戏工作室，包括Smilage.Taptek.Dole Studio和Cafe Studio。

去年5月，Smilege推出的《猫道美女》在包括美国在内的66个国家和地区的App Store和Google Play游戏排行榜上成功夺冠。数据显示，在前三个月，这款游戏为Touchpad贡献了近300万美元的毛利润，总投资回报率超过200%。

在那之后的第三季度，Taptek延续了《猫道美女》的跑酷玩法和风格，推出了《真正的跑步者》，该游戏在推出一周后登上了美国IOS游戏排行榜的榜首。2021年底，由Smillge作为代理发布的产品”Hotties Up”的iOS版游戏上线12天，并在AppStore的美国免费游戏列表中获得高分Top3。

这不仅证实了根据不同国家游戏群体的偏好，”对症下药”有利于提高游戏的成功率。这也意味着，当游戏出海时，中小企业仍有机会突破。

值得一提的是，JoyPac和Touchpad”打赌”的美国市场正在成为中国手机游戏的最大海外市场。

根据Sensor Tower发布的2021中国手机游戏出海年度清单，去年有42款手机游戏在海外市场的收入超过一亿美元。其中，美国市场为中国前30名手机游戏贡献了36亿美元，比2020年增长了53%，这也使美国正式取代日本，成为中国最大的手机游戏海外市场。

可以肯定的是，没有人能预测本期的寒冬何时结束。如果这种情况继续下去，游戏行业很可能会迎来新一轮的重组。对于游戏制造商来说，如何稳定其市场地位并避免淘汰将是下一步最重要的事情。

因此，即使是拥有出海优势的大型游戏工厂，由于第二版的寒冷冬天，也加速了海外业务的布局。

公司业务负责人早些时候提到，今年的taptap社区和游戏项目将在海外投资更多资源；网易首席执行官丁也在2021财务报告发布后表示，该公司一直在开拓海外市场，并投资于生产商。未来，它将加速全球数字文化布局，继续扩大”中国风格”的文化影响力。

总而言之，尽管新的风已经到来，但游戏制造商面临的压力仍然不小。谁能真正逆风而起还有待观察。

参考材料：

1.新常态下中国游戏出海的成长之路：克罗斯