扎克伯格的Meta比我们想象的更弱-600学习网

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作者吴迪.编辑胡占佳和操作员陈家辉制作零状态LT(ID:LingTai_LT)

“扎克伯格先生，你剽窃过竞争对手吗？”

沉默不到一秒钟后，扎克伯格拍了拍嘴唇。在他的”面具”脸上，他仍然看到了轻微的情绪变化，这明显暴露了他的恐慌。扎克伯格正在接受美国国会议员的质询，显然没想到这位国会议员会突然提出这样的问题。

他语无伦次，但否认是毫无意义的。立法者有邮件记录，他指示下属复制竞争产品。此时此刻，他只能含糊其辞地表达”是别人戴着头”，试图把自己包装成一个为了生存而不得不向剽窃低头的形象。

▲ 图：扎克伯格接受美国国会议员的提问

出乎意料的是，这位国会议员立即停止了扎克伯格的演讲，直截了当地谈到了这个话题：”我不在乎别人，我只想知道Facebook复制了多少竞争对手？”扎克伯格的回答是：”对不起，呃，我不能给你，呃，这个号码……”

接下来，这位立法者进一步加强了自己的火力，问扎克伯格是否曾通过剽窃和收购来压制竞争对手，并以Instagram为例。当然，这是关键。

为了让时间回到10年前，2012年，Facebook以10亿美元收购了流行的Instagram。9年后，Instagram的下载量位居世界第二，每月活动量超过20亿。据彭博工业研究(BI)估计，早在2018年，Instagram的估值就达到1000亿美元，是当年购买价格的100倍。

回到质询现场，这位国会议员有证据表明，扎克伯格曾威胁Instagram创始人凯文·西斯特罗姆(Kevin Systrom)，为了达成这笔交易，将公司卖给我；或者我可以做一个相同的产品来粉碎你。

事实上，在科技行业中，即使是以创新闻名的苹果.谷歌和微软等巨头，也常常抄袭他们的竞争对手。那为什么Facebook如此火爆？即使Facebook已将其名称更改为Meta。

01 Facebook以剽窃为生

2020年，Instagram推出了一款新产品Reels，它已经在Facebook的口袋里好几年了。这是一款短片视频产品，但TikTok团队非常麻烦，因为它在像素级承载了TikTok的功能。当时，TikTok刚刚登上全球下载量榜首。

TikTok的用户也有同样的感受。87%的Z代TikTok用户认为Reels和TikTok基本上是一回事。

面对TikTok的嘲讽，Facebook并不在乎。因为这个操作对于Facebook来说真的很正常。

2021，当Clubhouse变得流行时，Facebook推出了功能相同的实时音频室；2020年，Zoom因疫情而流行，Facebook推出

Messenger聊天室为了对Twitch和YouTube Gaming进行基准测试，Facebook Gaming也推出了；2016年，Marketplace基准Craigslist发布

Craigslist类似于58个城市和美团的网站组合，用户可以在那里获得各种生活信息，如租赁.招聘.销售.二手交易等；2015年，我们针对Timeshop推出了On This Day基准测试，该功能类似于苹果相册的照片召回，用于显示用户几年前今天发布的内容

甚至Facebook本身也不是扎克伯格的原创作品，而是他两位哈佛校友的创造力。扎克伯格只是用代码实现了它。看到他们的创造力被别人夺走，赚了很多钱，两位哈佛校友联合起诉了扎克伯格。

诉讼持续了五年。最后，两人接受了扎克伯格提供的价值2000万美元和4500万美元的股票，并达成了庭外和解。

扎克伯格在2016年夏天的一次员工会议上，将剽窃的概念提升到了企业文化的高度。

扎克伯格告诉这里的每个人：不要因为你的骄傲而放弃为用户提供最好的产品，即使你直接复制了竞争产品。后来，这篇演讲被简化成了一句口号：不要太骄傲而不敢抄袭。

后来，Facebook高管邀请美国科技媒体记者到一个办公室介绍一款名为Stories的新产品。这是一种新的形式，被称为”阅读后燃烧”。

尽管Reels无法在短期内动摇TikTok的地位，但至少在某种程度上，它仍然构成威胁。外国媒体统计了包括丝芙兰和汉堡王在内的六个品牌的交叉发布内容的曝光率(浏览量/追随者)，发现品牌在Reels上的平均曝光率达到12%，而在TikTok上的曝光率仅为5%。

Snapchat更糟糕。

Facebook的复制不仅成功地减缓了年轻用户的流失，还减缓了Snapchat用户的增长，据信这已导致其70%的市场价值蒸发。

▲ 图表：Instagram和Snapchat用户影响图

Facebook的剽窃行为一旦推出，就会成为一大热门，这与它的巨大规模密不可分。

Facebook每月活跃用户近30亿，Instagram和WhatsApp每月活跃用户超过20亿，Messenger每月活跃用户逾13亿，重复数据消除后每月活跃用户总数为36.5亿。这是什么概念？单个Messenger用户的月活动量超过了微信+QQ的月总活动量。然而，Facebook比腾讯晚六年成立。

为什么Facebook用户增长如此之快？

02亮点和争议

Facebook是一个典型的企业，它在每一步都踏上了时代的红利节点。

成立九年后，它被列为《财富》500强之一，但18年后，其声誉最低，用户流失，收入下降。你可以用这句话来简要总结FaceBook的发展历史。

2012年，当Facebook上市时，28岁的扎克伯格写下了这句话：为了一个更加开放和互联的世界。第二年，成立不到10年.上市不到1年的Facebook成功入选2013年《财富》500强。

微软首席执行官鲍尔默曾兴奋地说：”谷歌已经过时了，未来是Facebook！”他所看到的不仅是公司的快速发展势头，还有它的雄心壮志。

2004年，年仅20岁的扎克伯格想建立一个网站，连接所有哈佛师生。当时，美国高校的校友记录主要通过纸质产品印刷并分发给教师和学生，而在线访问入口是私人的，整个过程既繁琐又低效。结果，扎克伯格的产品一推出，就有1200多名注册用户在12小时内涌入；在不到一个月的时间里，大多数哈佛人都成为了扎克伯格的用户。

看到如此出涩的成绩，扎克伯格立即将该网站推广到北美的其他大学，并很快引起了硅谷风险投资教父彼得·蒂尔的注意。结果，成立不到一年的Facebook获得了第一笔投资。50万美元的投资不仅为蒂尔赢得了巨大的回报，而且成为了人们未来谈论的投资神话。

蒂尔找到了合适的人，扎克伯格也找到了正确的情况。

2007年1月9日，乔布斯向世界推出了第一部iPhone。第二天，扎克伯格推出了移动网站m.facebook。随后，2008年推出了iPhone应用程序。掌握了移动互联网早期风潮的Facebook在接下来的五年里呈指数级增长。2012年，活跃用户数量超过10亿。

2014年，Facebook庆祝了成立十周年。

与十年前相比，世界互联网的格局发生了巨大的变化。特别是，随着发展中国家电信基础设施的改善和智能手机的普及，Facebook不仅为进一步增长提供了市场空间，还为潜在竞争对手的快速发展提供了时间。

WhatsApp是发展中国家流行的即时通讯软件，当时每月有5亿活跃用户，而且增长速度很快，这成为扎克伯格最大的担忧。他相信WhatsApp将是最有可能sha斯Facebook的竞争对手，并将斥资190亿美元收购它，使其成为历史上最大的技术收购之一。

今天，WhatsApp的平台下载总量仅次于Facebook，排名第四。

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2021，《纽约时报》一篇题为”脸书比我们想象的要弱”的文章引爆了海外朋友圈。在凯文·罗斯(Kevin Ross)看来，Facebook的弱点是老年人和弱者的弱点。在他看来，尽管Facebook还不到20岁，但它的用户已经老了。

根据eMarketer的数据，仅在美国，Facebook每年的年轻用户流失率就为3%。据估计，2019年至2025年间，将有410万12至24岁的年轻人离开该平台。此外，Facebook的总体用户增长也趋于停滞。自2021以来，每月用户增长率一直徘徊在1%左右。

灾难接踵而至。在用户增长达到顶峰，声誉触底后，该公司的收入也首次下降。根据该公司的财务报告，Meta今年的季度收入为288亿美元，比去年同期下降了近1%。其中，苹果进一步收紧了其隐私政策，这被认为是导致Facebook广告收入下降的重要因素之一。一些人甚至认为，苹果的新政策可能会给Facebook的广告收入造成约100亿美元的损失。

也许扎克伯格早就预料到Facebook会走到这一步。扎克伯格已经开始铺设其他轨道。于是Meta出现了。

03梅塔，更深的泥潭

2014年是值得记录在Facebook历史上的一天。

今年不仅是Facebook成立十周年，也就是WhatsApp的天价，而且今年，扎克伯格以20亿美元收购了虚拟现实初创公司Oculus VR。此次收购为科技界的导航时代揭开了一个失传已久的序幕，并为VR.AR.MR.区块链.NFT.加密货币等行业注入了一剂强心针。

如今，Oculus拥有90%的VR头显示器市场份额。仅在2021，Oculus Quest商店就将为扎克伯格带来10亿美元的收入。

但变化来得太突然了。

扎克伯格在2020年突然宣布，Facebook的未来计划远离社交媒体，而是建立一个Metaverse。此外，为了表达”全在元宇宙”的决心，它被更名为”元”；扎克伯格因继续在内部花钱而蒙受了超过100亿美元的损失，这仅仅来自现实实验室虚拟现实部门的开支。

元宇宙本身是一个新造的词，它是元和宇宙的组合。它最早出现在科幻小说《雪崩》中。元宇宙的概念借用了《黑客帝国》和《第一号玩家》等科幻电影。

对大多数人来说，”元宇宙”这个词既不生动，也不容易理解。因此，Facebook不得不花时间制作一个解释元宇宙的视频。在视频中，扎克伯格亲自上马。有时他会以真人的身份出现，然后变成卡通形象。即使是真人和卡通形象也在同一帧中。他们都在谈论远程呈现和数字人类等虚幻概念。

结果，公众收到的信息最终变成：这是一款功能类似于3D在线游戏的应用程序，但视觉效果类似于儿童游戏。更重要的是，近两年后，扎克伯格的元宇宙并没有取得任何进展，但出现了频繁的情况，甚至出现了倒退的迹象。

首先，扎克伯格发送了元宇宙的3D自画像。结果，每个人都在问一个问题：你们都花了100亿美元，但建模水平是30年前的事了。为什么？

一些网民直接嘲笑扎克伯格是为元宇宙而生的。这意味着，扎克伯格不是一个活生生的正常人。这里对最丑陋的自画像的狂热尚未消退，Facebook正在打造自己的巨龙。

大量用户前往Twitter.Reddit和其他竞争Facebook网站，询问Facebook是否受到黑客攻击？还是我的账户被黑客入侵了？更让扎克伯格震惊的是，Meta在人工智能领域也失败了，这本应该是他的强项。

你应该知道，Facebook人工智能研究所由Yann LeCun领导，他是图灵奖得主，也是深度学习的三大巨头之一；著名机器学习框架Caffe的创始人.阿里巴巴技术副总裁贾杨清曾是Facebook AI架构总监；由Facebook孵化的PyTorch是最受欢迎的机器学习框架之一。

然而，这样一个国王的爆炸姓开局的最终效果是没有