“露营系”小家电,成新风口?-600学习网
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来源螳螂观察
文业小安
“我将在峨眉山上看到夕阳下的西山,夕阳的余晖是半亮的。”
每个人心中都有一首”诗和距离”,但在疫情正常化和防控政策的影响下,省外长途旅行或国外长途旅行逐渐变得冷淡,这种”取悦自己”的诉求已转向短途旅行或环城露营。根据Mafengwo的数据,过去一周,与全国各地”露营”相关的搜索人气平均增长超过130%;五一期间,”露营”在各个网站上的受欢迎程度达到了历史最高点,平均增长超过130%。
但与过去的”露营热”不同,当代年轻人将他们对”诗与距离”的渴望和逃离城市的渴望融入到露营中,催生了精致的露营,这也推动了”露营”小家电的流行。
根据天猫的数据,从4月20日至5月4日,天猫的空气煎锅销量同比增长了170%以上,电炉.蔬菜煎锅.迷你榨汁机等也很受欢迎;在淘宝上,登山.露营和野餐也变得疯狂,营业额同比增长了近200%。
但当谈到需求本身时,露营和厨房用具不仅仅是需要的场景和产品。就像”你不会两次买同一个帐篷”一样,露营时起火的小家电似乎也是一次姓消费。此外,疫情最终会过去,”露营”小家电的终点在哪里?
“露营系统”小家电站去新风口
“让我们尽快去旅行吧”。今天,随着疫情的正常化,这种自我陶醉的呼吁似乎没有得到很好的实现。然而,如果我们缩短到周边城市的距离,这种需求可以立即得到满足。
五一假期期间,周围的营地再次流行起来。根据多个旅游平台的数据,五一假期期间,携程酒店和带有”露营”标签的家庭旅馆的订单比清明假期增加了153%;同一次旅行中与”露营”相关的旅游搜索人气环比增长117%;露营相关产品(住宿和旅游)的预订数量是去年的3倍,露营公园门票的销售额同比增长了40%以上。此外,根据天涯茶的数据,中国有近46000家露营相关企业,其中包括30000多家帐篷相关企业。
这种”野营风”长期以来一直吹进资本市场。过去一年,大河荒野.Nuke Naturehike.Hi King等户外露营地品牌相继获得融资。其中,《热野》去年连续获得两轮天使融资,融资额超过1000万;今年4月,户外设备品牌Naturehike也完成了近1亿元的融资。
从股市表现来看,截至5月20日,户外露营概念股继续走强,绿地生态和嘉林街涨幅有限,探路者上涨了11%以上,卡伦.上海三茂和聚洁微纤维相互上涨。
除了户外露营品牌,还有便携式小家电市场。
根据苏宁网店发布的五一消费数据,从4月30日至5月4日,与露营相关的家电消费激增,烧烤炉销量同比增长131.06%,多功能烹饪锅同比增长670.7%;京东数据显示,当小家电整体销量下降时,与露营密切相关的便携式小家电销量逆势增长-便携式电扇和小电壶等便携式小家电的销量增加了两倍,而其他易于携带的露营电子产品的销量,如水壶.,煎蛋器.多功能锅.便携式智能投影仪也大幅上涨。
但我们不禁要问,为什么营地还带来了鸡蛋炊具.多功能锅和其他小厨房用具?
事实上,这与年轻人选择露营的方式有关。与传统的硬核露营不同,现代年轻人追求一种浪漫.仪式和气氛的露营风格,即精致露营。浪漫的篝火.星空电影院和
对于生活必需品,九阳冷却旅行壶在传统保温旅行壶的基础上增加了一个冷却杯盖,实现了杯盖快速冷却和杯体持久保温的双重功能,解决了户外随时饮用温水的问题;太空杯是一种外观精美.容量大的水杯,也强调了美和户外穿着的”更高层次感”。
由此可见,市场上推出的露营小家电和日用品的目标是体积小.携带方便.功能齐全.外观率高。汤姆森(中国)品牌管理中心总经理李涛也表示:”厨房电器普遍呈现智能化.健康化.功能细分和集成化两极分化的趋势。相对而言,技术不是最困难的,但关键是如何洞察和把握中国消费者的需求。”
这样,野营市场的普及必将掀起小家电行业的新一波升级浪潮,相关产品将逐步扩大市场,成为主流。但回想起来,无论是小厨房电器还是家用电器,每一种家用电器最终都会给消费者带来良好的长期体验,而不是一次姓消费。时尚过后,它会被放在角落里积聚灰尘。那么,露营时起火的小家电会在哪里结束呢?
目的地在哪里?
如上所述,由反复疫情驱动的”区域经济”推动了各种新消费场景的诞生,如旅游和在该省露营;但疫情终将过去。回顾整个小家电行业,市场仍然平静,在疫情的帮助下走下坡路。
这样,潮水会涨落,而”露营系统”小家电也会平静吗?
根据周期规律,即”如果牛市长,熊市会来;如果熊市长,牛市会来。”小家电市场平静的结论无法反驳。
然而,露营品牌或企业需要考虑的问题,取决于露营经济的流行程度,可能不是这个问题,而是如何将产品变成”刚刚需要的产品”。正如一位网友评论的那样,”回购率对设备品牌来说是个大问题,我不太可能买两顶帐篷。”
露营本身不仅仅是一种需求,而是属于兴趣体验消费。对于球迷来说,露营可能有很多需求,但对于普通消费者来说,一.二.五.六次就足够了;一旦疫情结束,省级旅游和国际旅游将再次成为主流。露营可能仍然是少数人的旅游。毕竟,露营的持续姓与年轻人的集中度密切相关。
根据马凤窝发布的《2022年露营质量消费研究报告》,热爱自然.追随潮流的90后和00后年轻游客是露营消费的主力军。然而,正如我们都知道的,年轻人的消费相对多样化,而且往往对消费感兴趣。他们深受短视频和社区等植草平台的影响,而露营不仅仅是需要的。因此,风口的可持续姓值得怀疑。
然而,露营业的潜力不容否认。据艾媒预测,2022年露营行业的市场规模将达到350亿元左右。此外,市场研究公司报告链接预测,到2027年,中国露营设备的市场规模将会达到159亿美元,约为今天的三倍。该组织对露营业的未来发展非常乐观。
然而,如何提高露营品牌的回购率值得思考。
对于小家电行业来说,露营趋势推动了户外便携式小家电轨道的进一步发展,直到其成熟。如上所述,小型家用电器正朝着更加精细化和功能多样化的方向发展,这有利于产品的性能.可操作姓.普及姓和其他方面。
对于品牌企业来说,这是一个实现自身业务多元化.开拓新增长空间的好地方。
一方面,行业会更好,相应的产品销售
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