被董明珠钦点的“接班人”，终究难逃资本弃子的命运

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曾被认为是董明珠接班人的孟羽童，悄然从格力电器离职。

5月10日，格力电器就旗下直播间“明珠羽童精选”更名为“格力明珠精选”，官方也正式对外回应称，“孟羽童已离开，不在公司任职。”

从2021年9月高调加入格力任职董明珠秘书，到如今悄然离职，孟羽童在格力的职场生涯仅仅不到2年的时间。

在被定位为“董明珠接班人”的这两年，刚刚大学毕业、年仅20出头的孟羽童经历了过山车式的流量冲洗。

董明珠钦点“接班人”

据公开资料，孟羽童1998年出生，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科，今年才刚刚25岁。

相比她的年少，更加为人所道的是，孟羽童之所以被董明珠选中，竟然是通过一档职场综艺节目——《初入职场的我们》。这档节目由芒果TV制作播出，于2021年4月上线，就表现来看，始终水花平平。反而是在播出几个月以后，在董明珠的加持下，才让节目迟迟迎来话题上的高峰。

一档以职场为题材、但本质仍是综艺的电视节目，竟然为市值千亿级的格力电器，选出了董明珠心目中的接班人。这让外界震惊不已。

在《初入职场的我们》节目中，孟羽童得到了董明珠盛赞，称其符合接班人标准，并承诺给他加速成长的快车道，甚至直白地表示“希望公司未来的接班人像她一样。”

由于格力电器无人接班，董明珠此话一出，孟羽童就引起了外界的广泛关注。最终，孟羽童被董明珠收入麾下，成为她的秘书。

2021年9月，孟羽童发微博，称自己正式加入格力。

2021年10月的中国制造领袖峰会上，董明珠与孟羽童手牵手走进会场。董明珠再次向在场媒体介绍孟羽童，并再次表示“要培养她成为第二个董明珠。”外界一度认为，孟羽童会是董明珠培养的下一代格力接班人。

离开早有征兆

在“话题女王”董小姐的助攻下，孟羽童从“出道”就受到了外界高度关注，作为位高权重江湖铁娘子的秘书，她的一举一动，都被镁光灯无限放大。

在孟羽童加入格力不久后，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。该账号的头像是董明珠和孟羽童的合照，账号认证为“格力电商”。

直播间早先主要由孟羽童出镜。2021年双十一前，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，直播进行了4个小时，共上架24件商品，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。

此后，孟羽童多次与董明珠合作，为格力直播带货。

不过，2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力直播中淡出。由于不再经常出现在直播间，网络上开始时不时出现她辞职的传闻。

2022年7月末，孟羽童公开表示：作为董事长秘书，还有很多其他日常事务要处理，不可能经常出现在直播间。2022年11月上旬，有报道称“孟羽童从格力离职”，被移出公司名录。对此，孟羽童本人也很快在网上发文予以否认。

2022年双十一，董明珠与孟羽童在格力电器直播间再次握手。董明珠对外表示，孟羽童还是她的秘书。

到今年4月1日晚，2023年直播首秀中，董明珠的搭档换成了张琪。董明珠在直播中透露：“羽童刚来的时候，是我的秘书，现在已经不是秘书了，现在有视频了。”

直到最近，格力电器直播间彻底删除了有关于孟羽童的账号视频，连带着名字和头像都换了。

孟羽童离开格力的消息尘埃落定，直播间终究还是剩下了董总一人。

资本的弃子

对于孟羽童最终离开的原因，网上多有猜测。但有一点是很明确的，董明珠高调培养孟羽童的意图，就是为了将其捧为带货网红，带动格力电器的直播销量。

伴随着格力电器正在进行的渠道转型，直播带货正在成为格力重点发力的赛道。

2020年，格力一共直播了13场，这13场的销售额达到476.2亿元。当时格力集团年总营收只有1000多亿，直播销售占比25%，这也让董明珠意识到，带货直播将是未来的主流。

因此对于孟羽童的培养，董明珠显然寄予了厚望。从高调带她出席各种活动，亲自认证盖下“接班人”的标签，用打造网红的方式将她推到台前，无一不是为了通过吸引流量，达到直播带货的终极目的。

连当当创始人李国庆都曾在某次直播中直言董明珠培养接班人“是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红。”

但从结果来看，虽然孟羽童本身热度很高，实际带货效果却差强人意。从官方精选披露不多的数据中，孟羽童直播带货首秀销售额约62万元，这一数据哪怕和中小主播比起来，也算不上特别亮眼。在格力注册直播间后，上线的235款产品最终销量也只有25000多件。

有媒体发现，在抖音带货总榜中，“格力明珠精选”直播间排名在100开外，但在空调带货榜中，“格力官方旗舰店”和“格力明珠精选”两个账号分别位列第一和第三。当时就有分析认为，董明珠对孟羽童最大的期待是，希望孟羽童能成为家电领域的“李佳琦”、“薇娅”，成为新一代的带货红人。

但不到两年时间，所谓“网红带货孵化”计划最终落败。相比2021年在职场综艺中被董明珠看中时的高光时刻，后来孟羽童在直播间的多次试水，几乎都没有在流量的汪洋中激起太大的水花。

格力的压力

近年来，格力的发展持续承压。手机、造车的转型都陷入了困境，而从其最新披露的财报来看，其主业的3C制造业务仅仅取得的微增显然不符合市场预期，这导致的直接结果就是格力的市值在不断下滑。数据统计显示，5月以来，格力电器累计跌幅已达12.07%。

作为经销商时代王牌销售出身的董明珠，在直播带货兴起之时就敏锐地感知到销售渠道正在发生颠覆式变化。从这个角度来说，寻找直播带货界的下一个董明珠，确实是一项有价值的战略布局。但是很显然，这一次的董明珠没有俞敏洪的运气。

从领导者和被培养的角度来看，孟羽童和董宇辉有着相似的地方，都是背靠大企业平台，从其他行业跨界转型直播带货。但是二者也有也有很多不相似的地方，董宇辉在新东方最困难的时候选择留下来，从一开始入职新东方做讲师，到“双减”后被迫转型成为了带货主播，又在机缘巧合下一夜爆红，董宇辉凭借个人的独特魅力，力挽狂澜为新东方带来了巨大的流量价值。甚至可以说，董宇辉几乎是凭借个人的一己之力，为新东方在直播赛道的崛起立下了汗马功劳。

曾经的K12教育龙头新东方在遭遇了转型极限考验之后，孵化了东方甄选，也造就了董宇辉这样一位现象级的头部主播。

而反观孟羽童，倚靠董明珠的商业地位，从一开始就站在了流量的高点，最终却没有真正站稳这个平台，向格力交出亮眼的成绩单，这其中的差别，除了客观因素，主观也是需要考量的问题。

也许当初孟羽童与董明珠绑定、与“格力接班人”名头的绑定，是一场各取所需的“双向奔赴”。但时至今日，无论是董明珠和格力面对市场的瓶颈，还是孟羽童碰到职场的天花板，当双方都无法承载对方更多期待，利散而分也实属正常。

对于才走过职场第一站的孟羽童而言，做不成“第二个董明珠”不一定是遗憾。但是对于发展迈入“而立”的格力而言，仅靠董小姐的名头在流量时代鏖战，恐怕也不是长久之计。

– END –