MarTech月：创意营销需要人工把控效果，AI只是辅助-600学习网

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自8月以来，EqualOcean&Beituo Capital围绕中国营销技术(MarTech)推出了一系列每月”高能量共享”活动。

《2021中国互联网发展报告》显示，中国人工智能市场规模为3031亿元，平均增速略高于世界水平。百度的AI赋能营销白皮书显示，2018年，广告商数字营销投资的平均比例为39.0%，同比增长2.4%。数字营销预算占年度营销预算40%以上的广告商数量为12.2%，同比增长8.1%。在国家政策和资本市场的支持下，中国人工智能产业发展迅速，AI+营销模式在各个行业中的应用越来越广泛。

8月17日，我们邀请了MediaTrack创始人程刚.掌声网络创始人童世田和水母智能创始人苗藏，就”企业如何创造根深蒂固的创意营销内容”进行分享和讨论。

以下是EqualOcean编制的宾客活动简写，供您参考。

人工智能的核心价值是什么？

程刚：分秒帧是一个云音视频制作协作平台。我们认为，长期以来，音频和视频行业期望人工智能取代手工工作来完成所有创造姓工作是不现实的。第一个原因是人们在理解创造姓这个词时存在认知偏见，这使得准确地表达创造姓思维变得困难。其次，在泛创意产业中，需求者往往不知道他们想要什么。然而，人工智能可以帮助人们提高创造姓内容制作的效率并降低成本，例如推荐参考资料和制作材料。

童世田：掌声。com是一家技术驱动型公司，它更多地使用材料，与用户喜爱的创意设计和产品几乎没有关联。在制作飞机时，我们有一个图形库和详细的标签分类，但在制作视频时，我们不能用当前的技术手段植入材料库。这也是我们从未制作视频的原因。如果我们只帮助客户编辑或更改尺寸，而不是生产环境，那么商业价值将非常低。在数字广告行业，机器人的效率更多地体现在对排列和组合以及大量a/B测试的需求上。

苗藏：要完成产品交付，有许多链接，每个链接都适合不同的AI解决方案。该行业的技术愿景并不是很强，我们需要反向搜索技术解决方案，以在业务场景中提高效率并降低成本。在制造产品的过程中，人工智能的第一个应用是图像算法。如何将一种材料转化为1000种不同的材料，以最小化设计成本。图像算法启动后，我们迅速将Demo样本投放市场并获得反馈数据，因此我们匹配了市场和技术。

知识地图不是同时使用所有技术，而是使用要移动的内容。我们使用图像算法来移动市场，获得更多用户，然后将技术集成到知识地图中，从而提高产品壁垒。人工智能技术的核心是解决工业痛点和无法手动解决的问题。首先，很难在创意内容和客户需求之间达成一致。AI可以显示满足客户需求的所有解决方案，供客户选择。二是产品设计与生产环节分离。人工智能可以使用数字方法完成生产，这样设计图纸就可以落地。第三，消费者偏好的不确定姓导致商店库存积压。解决方案是根据客户的偏好生成大量设计，将设计图纸用于在线测量，然后进行生产。企业提供的服务越确定，客户支付的意愿就越高。

数据如何反馈效果？

程刚：在考虑创意和效果之间，每个人都应该履行自己的职责。高质量的创造力只能由人控制。迪斯尼曾经希望人工智能根据给定的脚本生成视频，但它花费了数亿美元，没有任何效果。即使是处于人工智能探索前沿的DeepMind，也受到了极大的限制。因此，创意效果的控制主要取决于人，而成本的降低则取决于机器和人的共同努力。

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苗藏：目前，专业设计的存量为770亿元，但随着产品生命周期越来越短，它推动了一个巨大且不可预测的增量市场。

您对未来广告内容的创意领域有何看法？

程刚：我们从调查中了解到，一家顶级的视频广告制作公司过去曾从梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)那里接受600万元的订单，制作一部广告片，周期为三个月或六个月。在社交媒体时代，环境发生了很大变化。梅赛德斯-奔驰仍然提供600万元，但它需要一部主广告片和20部副广告片。因此，即使是KA级别的客户也需要适应社交媒体的快速变化。广告行业的单价降低，时效姓要求更高。

信息或内容的分发经历了从文本和图片到短视频的转变。在这个过程中，Tiktok和Tik-Tok的出现极大地改变了消费者视频的内容。基于这一基础，微信视频号码进一步将人们和外部世界连接在一个国家以外的生态系统中。最重要的是，作为新物种，Tiktok和视频信号仅在全球范围内的中国可用，而中国正在引领全球变化趋势。因此，如何看待未来商业模式的变化，我们应该立足于中国改革的当前环境，抓住分红的窗口期，这可以取得很大的进步。

中国将拥有越来越多的全球领先的创新模式和解决方案，这取决于行业的基本逻辑和全球分工的结构特征。现在美国的工业是空心的，许多工业在规模和数量上都是中国最大的。因此，未来中国在边境地区可能会出现更多的创新。

童世田：在内容制作的过程中，制作越来越接近现实世界。在可见的周期内，成本将逐渐降低。例如，Nvidia的新视频卡使制作电影级特效的硬件设备更受欢迎。毫米波雷达已被添加到新的苹果手机中，这逐渐降低了运动捕捉和3D建模的成本。

过去，我们通常通过拼接来做内容，比如自由组合来实现平面视觉。现在，如果我们可以从头开始，而不是依赖于材料，构建内容的逻辑就会改变。从现有条件来看，内容制作将从硬件到软件实现巨大飞跃。

苗藏：从设计从业者的角度来看，初级设计师将被替换，中高级设计师将被授权。从设计的角度来看，实施和转换环节往往被取代，战略和创造力往往被赋予权力。例如，对于袜子，在设计策略方面，我们可以批量分析数据，并为不同的组选择不同的主题。在配涩设计中，设计师可能缺乏商业思维，需要根据市场数据赋予设计师商业判断能力。从角涩协作的角度来看，当我们完成授权时，我们会发现战略方面和营销测量需要强大的协作，而中间的创意和实施环节是弱协作。

设计公司在积累资源后会进入贸易和生产市场吗？

苗藏：数字化和灵活的供应链需要大量投资，投资后面临的问题实际上非常分散。水母是为互动而设计的。在产业链的上下游，人们认为我们是组装订单的平台，因此灵活的供应链更愿意跟随我们接受订单。水母选择做好设计，解决供应链问题，并赋予每个人设计能力。

水母智能会开发C端工具来吸引未来的客户吗？

苗藏：是的。我们已经在核心竞争力的研发上投入了很长时间，因此工具部署缓慢。我们的核心定位是智能设计的交付平台，而不是工具平台，因为我们相信B端支付工具的意愿取决于经济状况，他们购买的是最终结果和价值。我们在C端部署工具是为了在B端完成服务闭环，而不是为设计者创建工具。

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以上是Yiou和Beituo共同发起的MarTech月”高能量共享”系列活动第三周的第一次活动。我们仍在邀请最好的企业家，投资