跑步进入元宇宙，王老吉能看到不一样的未来吗？-600学习网

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过去的一年被称为元宇宙的第一年。

作为最近几个月最热门的话题，元宇宙似乎包含了交通代码。只要它靠近元宇宙，它就会很快成为公众关注的焦点。

近日，王老吉在十周年创新发展大会上发布了新的十年战略，并举行了王老吉的元宇宙”吉空间”发射仪式。王老吉表示，他将通过应用元宇宙的相关技术改善消费场景体验，并将公司打造成快速消费品行业的数字企业标杆。

宇宙就像一个篮子，可以容纳一切。在元宇宙的浪潮中，王老吉只是一个缩影。目前，在超宇宙轨道上有许多巨人。除了腾讯.字节跳动.百度和其他互联网巨头，快速发展的消费品牌，如Mixue Ice City.奈雪茶和麦当劳也在努力。在万物都可以成为元宇宙的时代，王老吉能与元宇宙碰撞出什么火花？

王老吉对”吉祥空间”的探索

作为公认的”凉茶之祖”，王老吉凉茶诞生于广州，已有近200年的历史。2000年，嘉多宝集团使用了一个著名的广告口号：”怕生气，喝王老吉。”凉茶市场完全开放，王老吉凉茶一路走到了顶峰。

无论是在提高品牌知名度还是促进品牌复兴方面，王老吉品牌的运营一直都很出涩。王老吉为年轻人命名了许多电视节目，并邀请新一代演员担任代言人。王老吉健康还计划在世界各地建立56个草药茶博物馆。完工的王老吉凉茶博物馆已在全球接待了1000多万游客。

随着互联网的快速发展和年轻消费者对个姓化的需求，在技术日新月异的时代，王老吉如何扩大品牌影响力，真正将品牌理念融入年轻消费者，已成为王老吉当前面临的问题和挑战。

在这方面，王老吉积极”震惊”新事物，如电子体育赛事的命名.老虎牙的直播.与流行网络游戏的多层次合作等。

元宇宙的爆炸引起了王老吉的注意。2022年1月30日，王老吉与阿里联手推出首件数字艺术作品《百户合一》，并进行了网上公开拍卖。

数字收藏是王老吉打开虚拟世界与现实世界平行时空的第一个入口。随着”王老吉”商标的注册申请，王老吉利用”无国界”的宇宙传播吉尔吉斯斯坦文化和接触新一代的决心更加明显。

为了更好地布局元宇宙，早在2014年，王老吉就搭建了”超级幸运+”平台，搭建了以用户为中心的凉茶大数据中心，探索了凉茶行业的数字化升级。

总之，在元宇宙的世界里，王老吉想卖的不是草药茶，而是他一直在努力创造的吉祥文化，以满足用户在场景各个领域的需求，打开在线.线下甚至虚拟世界”元宇宙”，给用户带来超越时空的全方位吉祥祝福和新体验。

作为一家传统的草药茶企业，王老吉想进入宇宙。我们可以看到，在这背后，传统功能饮料企业正试图打破封闭空间的野心。

如何打破传统饮料品牌的”老而不新”？

随着城市化进程的加快，一方面，快餐店逐渐被大型超市取代，饮料领域的饮料品牌令人眼花缭乱，瓶装饮料的市场竞争大大加强；另一方面，一点点，西茶等现有奶茶店出现在城市的街道上，成为年轻人的最爱；星巴克和其他咖啡店的扩张提供了一个社交场所。同类和不同产品的竞争对手也在迅速蚕食传统饮料行业的市场份额。

饮料市场日趋饱和，促销周期缩短，速度加快。同类产品的同质化和易于复制已成为产品开发的正常状态

中国食品行业分析师朱丹鹏认为，当食品和饮料企业进入元宇宙时，”这实际上是一个没有意义的热点”。他指出，这是一种”玩弄概念和噱头的方式，谁先提出，谁就可以享受流量，这是宣传和吸收粉末的手段”，以赢得流量。

最近，一些上市公司，如鞋类制造商周六和音响制造商国光电气，收到监管机构的关注信，解释其主营业务与”元宇宙”之间的关联，以防止企业在没有形成稳定商业模式的情况下，坚持”热点”干预市场。

其次，营销的最终目标是实现流量转化，但营销后能否转化为可持续销售仍是一个问号。对于零售业来说，产品和渠道是最重要的。与新的消费品牌和新的茶饮料相比，中药茶企业的研发还有很长的路要走。特别是，如果没有前瞻姓和独创姓的眼光，而盲目追随潮流，就很难在日益独立的消费者眼中产生影响。

由于技术和成本等障碍，目前尚不清楚风口上的元宇宙能否在未来真正意义上着陆。目前，这些参赛者可以说是在摸着石头过河，王老吉也是如此。

然而，无论是一个真实的布局还是一个热点，饮料行业作为一个实体经济，都不符合虚拟世界。正如马斯克所说，元宇宙目前可能只是企业的营销工具。但不难预测，在这一趋势的帮助下诞生的新事物将成为品牌营销实现新价值增长的杠杆。

来源：松果金融