贴吧、天涯“弄丢”的年轻人流入快看、B站和小红书-600学习网

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文氏螳螂的观察

作者：清月

根据国家统计局的数据，中国年人口增长从1995年的2063万下降到2009年的1615万。因此，预计Z一代的人口规模约为2.64亿，占2019年底总人口的18.86%。

在互联网行业全面渗透的背景下，随着第一代Z开始拥有独立的经济来源和独立的消费决策，再加上他们对新事物的更高接受度，潜在的消费潜力也非常可观，没有任何平台可以抗拒。

为了抓住这一群体，关键字”兴趣”变得尤为重要。毕竟，对于今天的年轻人来说，”取悦自己”的优先级远远高于”取悦他人”。对于企业来说，基于利益图的深层次关系也更加牢固。

3月24日，中国当代漫画家的第一部生态纪录片《卡通生活》在网上举行。同时，该纪录片在腾讯视频.B台.优酷和爱奇艺上正式发布。在正式推出之前，这部纪录片已经在各个平台上引起了巨大反响，并多次在微博上热门搜索。事实上，这也是因为许多人，尤其是出生于1995年至2009年的Z一代，对漫画有着特殊的记忆。

当然，不仅是漫画，而且像B和小红书这样的电台也正在成为”新兴趣社区”，与Z一代的知识.科学普及和植草相适应。”新利益共同体”是如何演变的？随着Z一代的经济逐渐独立，这群”利益群体”会成长吗？还是会出现更多特殊的”利益共同体”？

柱栏和天涯”失败”

如果有”新利益共同体”，自然会有”旧利益共同体”。让我们称之为”兴趣社区1.0″。

百度贴吧和天涯社区是”兴趣社区1.0″时代最典型的代表。一个曾经是”世界上最大的华人社区”，另一个曾经被评为”互联网上最大的中文社区”。

当时，邮递栏的月用户一度超过3亿。贾俊鹏.大帝李毅等亚文化风靡一时。互联网上的许多流行词，如”在好的时候谢谢你”.”带着狗”和”你妈妈叫你回家吃饭”，引领了流行文化。与此同时，第一代网络名人和公共知识分子大多来自天涯，那里诞生了许多非凡的互联网热点。

然而，这一切都变成了”过去时”。

以立柱为例。根据易观千帆发布的数据，到2021，百度贴吧的月活跃用户将只有3743万，比2015年减少近90%。与微博相比，根据百度索引发布的”关键词搜索指数”，截至2021 10月25日的一周，微博的整体日均和移动日均分别为293000和188000，但百度贴吧只有29000和14000。不仅是百度贴吧减少到了这一点，天涯社区也面临着大量高质量创作者的离开。现在，天涯也可以被描述为”消失了”。

从螳螂观察的角度来看，一方面是因为激烈的竞争，微博.沪普.豆瓣的出现，已经瓜分了大量的用户。短视频平台(如Tiktok.Kwai等)的普及，通过准确的算法吸引了更多的用户时间。另一方面，这也是因为邮政酒吧和天涯未能跟上时代的移动体验。

但最重要的一点是，他们的内容生态不如以前好。

为了加速商业化，百度贴吧在其内容运营中植入了大量广告，并取消了会员的发布门槛，这大大降低了用户的体验和感受。此外，”魏泽熙事件”的曝光也将驿站推向了道德批评的前沿。

与帖子栏被错误的实现方式击倒的事实不同，天涯社区是因为一些网民使用了耸人听闻的标题，巧妙地处理了帖子的情节，以及水兵的涌入，但官员使用了”广泛”的手段来回应，如敏感的词语.删除的帖子和屏蔽的数字。许多资深网友遭到枪击，用户也损失惨重。

这样一个”兴趣社区”，更不用说吸引年轻人，很难吸引

作为潜在的黄金拥有者.潮流引领者和品牌永动机，Station B.Little Red Book和Quick Look可以吸引年轻人，这意味着他们已经迈出了第一步。同时，他们仍然从产品实力.影响力和活力三个方面留住年轻人，让”星曲社区2.0″能够穿越时间周期。

第一个是影响力的提高，这实际上是众所周知的。当”利益共同体”的影响力扩大时，自然会吸引更多人定居。从基地开始，年轻人自然增多，气氛更加活跃，大批年轻人将留下来。

B站的高度影响力导致用户和活动不断增加。截至2021第四季度，B站月平均活跃用户数已达2.72亿，移动终端月平均活跃客户数已达到2.52亿，同比增长35%。B站平均活跃用户数为7220万，同比增长34%，平均每日用户时间达到82分钟。用户的持续增加可以反馈B站的品牌影响力，实现健康的良姓循环。

与B站不同，快速寻找，甚至在海外开拓市场。在过去的三年里，它与70多个全球漫画平台合作，涵盖了日本.韩国.英国.法国.德国.西班牙.葡萄牙和俄罗斯等12种语言，涵盖了近200个国家和地区。其作品多次登上海外平台榜首。作为Gomori的总公司，Quicklook已成为中国文化出海的代表，并在海外市场吸引了大量年轻用户。

二是产品实力的提升，这更多地体现在创作者身上。例如，B站于2018年1月25日推出了”billli创作激励计划”，该计划旨在全面评估up的主要贡献并提供相应的收益，从而使许多中小型up所有者能够降低内容创作的成本和压力，增强持续创作的信心和热情，创造更多优秀的内容。

Quick Look每年都会采取很多行动来支持新人。例如，2022年的第四届快速看原创纸巾大赛最近正式开幕。评审团聚集了来自中国.日本和韩国的有影响力的漫画家和资深编辑，包括我的皇帝的白茶.《山河秩序》的制片人马涛.《日本蜡笔新闻》的主编铃木建介，以及著名漫画家钱贵勇(韩国)。在《卡通生活》的在线交流会上，《敏感》的创作者郭过提到，他是通过参加”快速阅读跳线”比赛而被发现的。

此外，我们之前已经启动了”双亿”创作支持计划，并计划在未来三年投资10亿元支持原创漫画。这也是为什么不同年龄段的杰出漫画家，如朱法默.丁冰和肖新宇，蜂拥而至观看的原因。

第三是活力的提升，这就是B站.小红书.阅读和快速浏览都在做的事情。

B站努力玩游戏。小红树去了电子商务，岳雯试图在互联网文本萧条的背景下，使用IP来超越互联网。快速变化的电视剧《不说谎的情人》在腾讯夏季电视剧中排名前三。该电台的广播总数已超过8亿。它还与Chaoplay零售店X11达成合作，正式销售”Guwei South Pavilion”和”Meet You Again”的盲盒。

举个简单的例子，在网络文章阅读文章流行之后，它们将被转化为电影.电视剧和有声读物，这将使读者再次”陷入”其中。快速观看的漫剧也是如此。与此同时，漫画和电视剧的粉丝也愿意为这个IP衍生的产品付费，如盲盒和毛绒玩具，这将扩展流行精品内容的活力。

总之，没有人总是年轻的，但总有年轻人。”兴趣社区”1.0到2.0的转变使市场意识到内容的重要姓。坚持”内容为王”的”小红书.快看和B站”吸引了年轻人的心，并向成功迈出了第一步。未来，他们能否成为”变化无常”年轻人首选的主流内容载体，螳螂观察也将继续关注。

*本文中的图片是