加入头条系一年，字节怎么带着Pico跳动?-600学习网

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文兴影

2021 8月29日，ByteDance宣布收购虚拟现实显示器制造商Pico。从那时起已经一年了。Pico不仅在创造内容创作工具，还与王峰等知名艺术家举办VR音乐会，并制定了布局元宇宙领域的宏伟计划。IDC数据显示，2022年第一季度将出货356.3万台VR头显示器，同比增长241.6%，销售数据也相当可观。

在人员布局方面，字节跳动也很频繁。小米VR业务前负责人.虚拟图像社交应用”Vyou Weyou”创始人马洁思已进入字节跳动开展工作，未来可能会参与Pico的管理。7月31日，也有传言称，担任梅塔的张健已正式搬到笔克成立新团队。

然而，在2021的全球VR头显示器市场上，Meta的Quest占据了78%的全球市场份额，Pico与Pico仍有很大差距。Pico目前的产品生态是否成熟？像扎克伯格一样进入元宇宙还有多远？

有足够的内容吗？

无论是一个产品还是一个团队，Pico希望在MetaQuest一上市就对其进行基准测试。既然Pico想做虚拟现实，最现实的问题是内容是否真的足够？

目前，Pico的内容游戏主要来自SteamVR，其中《亚利桑那阳光》和《SUPERSHOT》是SteamVR的100款畅销游戏。然而，与竞争对手相比，Pico的内容矩阵有点小。到2022年4月底，Quest平台上有数千个游戏，而Pico只有200多个。

Pico还表示，未来将继续在游戏版权领域开展工作，这取决于该团队的版权扩张是否令人惊叹。

与传统手机游戏相比，VR游戏的高开发门槛和玩家门槛决定了该领域的大片成功概率不高。无论是游戏还是电影综艺节目，VR设备体验始终是核心问题。如果没有吸引用户的应用程序和游戏，一些网友会认为VR设备是无用的塑料。

没有足够的视频用于游戏。自去年以来，Pico一直专注于短片和综艺节目，而Quest则专注于游戏开发。去年8月，Pico发布了一个名为”呐喊之夜”的VR真人秀，首次将真人秀和VR服装结合在一起。在浙江卫视的”Ace to Ace”节目中，嘉宾们简单地加入了Pico产品的使用。此外，Pico的”3D大片复兴计划”还购买了100多部电影的3D版权，包括迪斯尼.索尼影业.环球影业.派拉蒙影业等。

体育领域也是目前VR版权供应商的重点领域。去年冬奥会期间，央视客户还推出了VR直播视频。据Pico官员称，他们还首次与中央电视台合作。今年4月，在Tiktok获得了德甲联赛的广播版权后，Pico再次与Tiktoks合作，对赛事进行现场直播。此外，健身应用和体育游戏也是VR产品扩展的关键领域。

缺乏内容是许多人对Pico当前状况的一大不满。无论是游戏还是视频内容，Pico都可以通过内容平台模式，在内容创作者的参与下，建立一套传播材料，而不是依赖于对版权购买的高投资。Quest作为虚拟现实领域的基准，已经具有一定的先行者优势。如果所有产品都参考其创意，Pico的道路将越来越累。未来，无论哪个VR设备想在这个领域占据领先地位，重建现有的软硬件生态可能是一条必由之路。

返回字节进行良好的营销？

作为中国领先的互联网企业，字节跳动已经取代了Pico。显然，计划在VR领域取得巨大成就。据媒体报道，2022年Pico的销售目标为180万台。

字节跳动(ByteDance)有许多互联网产品，可以使用数亿天。所以你能给Pico的第一件事就是巨大的流量。在Tiktok流量中，您可以在开幕式屏幕广告中看到Pico产品的促销信息，标题产品也会尽力从各个方面展示Pico的广告。

蒂克托

在看似蓝海的国内市场，字节跳动利用Pico迅速占领市场，但现实是，其他领先的互联网企业也开始在虚拟世界轨道上竞争。

IQIYI于今年618年推出了Adventure VR，并在游戏领域购买了《After the Fall》的版权。网易拥有更多的游戏基因，同时也拥有硬件和软件，不仅开发了可穿戴VR，还买下了它。网易收购了Beat Saber的代理。

就在国内企业聚集在VR领域时，Meta去年的整体利润下降了100亿美元。对于国内VR可穿戴产品，龙头企业进入市场后能盈利多久将是考验字节跳动的一个重要问题。

纵观国内外互联网企业，技术创新的投资往往需要一个过程，而且往往长期缺乏必要的耐心。它不同于软件可以通过快速迭代进行更新和升级。VR产品不仅需要稳定的经验积累，还需要高昂的试错成本。对于像苹果和谷歌这样的大公司来说，还存在着践踏和支付学费的可能姓，因此，这一成本显然是字节跳动需要考虑的。

在Byte这样一棵大树的支持下，我们不必担心营销渠道和资金，但对于Pico来说，仅仅制作游戏机显然是不够的。除了硬件技术，苹果能够成为强大的智能手机设备的主要原因是通过2000万开发者建立一个更加良姓的内容生态。目前，如果Pico想摆脱游戏机的命运，它必须考虑是创建一个由自己的产品组成的内容生态链，比如苹果，还是开源和Android。

目前，业内有另一种观点认为VR只是一个过渡阶段，老罗也表示AR是未来。从长远来看，通过可穿戴设备连接虚拟现实似乎不是技术的最终阶段。字节跳动目前的所有目标都是投资具有过渡姓意义的大型产品？

当前的字节跳动通过Tiktok和头条成功引入了一定数量的社交流量。现在，它计划将Pico纳入其战略，但它是否会在未来盈利并占据行业的顶端将是Pico的一个重要观察指标。

如何提高硬件技术水平和构建内容生态将是Pico未来发展的重点。同时，作为可穿戴设备的用户体验决定了Pico能否走得更远。如果你想让VR服装进入普通人的家庭，仅仅依靠概念和营销显然是不够的。

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VR/AR产业链的现状与展望，CSCI(研究论文集)

*本文中的图片均来自网络

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