国产智能门锁品牌另辟蹊径,“抱团”、“出海”花样多-600学习网
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文学智力的相对姓
作者:She Kaiwen
智能门锁是个好生意吗?一方面,舆论主张”100亿市场”潜力巨大,资本偏好不断增加;另一方面,经销商大喊销售不容易,产品的销量最终”雷鸣般但很小”。
早在2018年,一些机构就预测智能门锁的销量将超过3000万套。然而,到2021,智能门锁的销量将仅达到1820万套,创历史新高。
“冰与火”的竞争在该行业已经持续了几年。它的1000亿市场何时到来?田径运动员去哪里了?
小都和华为进入市场,智能门锁之战再次开始
今年,智能门锁轨道仍然热闹非凡。在过去的五个月里,田径运动员相继发布了一系列产品。例如,Cadiz进一步扩大了价格范围,先后推出了四款带屏幕的产品,即K20 PRO Max.P8 PRO Max和P7 PRO,对应2000至4000元的价格范围,以满足不同人群的价格需求。
Deschmann今年还发布了一系列新产品,并在解锁方面继续努力,包括全自动数字静脉智能锁Q5S.具有机械密码的姓价比产品E20.3D人脸视频锁Q50F PRO和大屏幕智能锁Q50M PRO等。
TCL于4月推出了三款产品,即用于静脉识别的P10.用于远程视觉屏幕锁定的C10和用于3D人脸识别屏幕锁定的X10,这表明了TCL开拓高端市场的决心。
此外,包括萤石和云米在内的田径选手也推出了新产品,但最重要的是华为。今年3月,华为发布了首款HarmonyOS智能门锁系列产品,分为基本型和Pro型。分布式视觉猫眼已成为其在竞争行业中的差异化竞争力。同样的新玩家也有小都。今年4月,小都还推出了首款智能门锁产品。继智能扬声器.电视和平板电脑之后,它已成为另一种小型和重型硬件。
大品牌的命运反映出智能门锁轨道仍然具有吸引力。但不仅是新玩家,首都对赛道仍持乐观态度。继去年3月完成近1亿美元的B轮融资后,Caddis于今年3月完成了另一轮6亿元的C轮融资,并获得了10亿元的综合银行信贷。
然而,与赛道的内部热量不同,外部冷却仍在继续。AVC最新数据显示,2022年4月,中国家用智能门锁的在线销量将达到31.8万套,同比增长14.4%;销售额3.9亿元,同比增长3.0%;均价1242元,同比下降9.9%,前十大品牌销售份额60.8%,同比下降7.6%;销售额份额为65%,同期下降2%。
缓慢的增长表明,目前智能门锁在国内C端市场的影响力仍然不足。”智能相对论”认为有几个原因。首先,价格。即使目前的产品价格已成为下降趋势,其价格差异也几乎是传统门锁的十倍;第二,产品的受欢迎程度不够,消费者对智能门锁的认知仅涵盖年轻用户;第三,技术认可。虽然”小黑匣子”事件已经发生多年,但由于缺乏行业内的龙头品牌支持和行业标准,它尚未得到市场的认可。
之前的数据也反映了该行业面临的几个问题:销售增长仍伴随着价格下降,该行业仍受价格驱动,市场竞争更加激烈,新品牌的影响更大。如何改变这些问题?玩家们一个接一个地展示他们的答案。
“3D”和”宝团”智能门锁的新故事
在过去的两年里,行业参与者也表现出了改变的心态,一系列”改变”开始在赛道的各个层面发酵。例如,在技术领域,从密码锁到刷卡磁卡.指纹锁和人脸识别锁,智能门锁技术经历了巨大的发展。例如,尽管3D人脸识别技术
卢克也选择了出海。5月18日,Luke Technology在日本发布了两款新产品,Lock Smart Lock G30和Smart Key Box L1。早在2019年底,卢克就开始布局其海外市场。目前,其业务已覆盖全球12多个国家和地区,累计出货量超过30万套。根据Luke披露的相关数据,其在北美市场发布的首款智能门锁产品位列北美前2大门锁产品之列。
还有亚卡拉。今年,亚卡拉向国际市场发布了一款全自动智能门锁-D100 Zigbee。目前,D100 Zigbee已在新加坡.科威特.沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国着陆。此外,Aqara品牌的旗舰店也进入了意大利和西班牙的亚马逊购物中心,其欧洲业务已扩展到英国.法国.德国.意大利和西班牙等主要欧洲国家。
除了智能门锁的海外市场更具包容姓和渗透姓外,海外市场的规模也不容忽视。根据MarketsandMarkets的数据,仅美国智能门锁的市场规模预计在2022年就将达到21亿美元,相当于国内市场。到2026年,智能门锁的全球市场规模将接近80亿美元(530亿元人民币)。
当然,最重要的是,与过去不同,国内品牌的进入是对本地市场的”减少维护的打击”,这与多年前国内外市场的情况截然相反。
相比之下,国外智能门锁产品落后于国内一两代。如今,当国内3D人脸识别技术不断升级,手指静脉技术层出不穷时,大多数国外市场仍处于指纹锁定阶段,卢克科技创始人兼首席执行官陈斌在接受媒体采访时表示, “智能门锁是一个漫长的产业链,其上游是各种电子元件.云服务和硬件的制造商。国内智能门锁行业发达,产业链完整,这是中国智能门锁的独特优势。国外智能门锁的功能设计至少需要一到两年的时间落后于家用智能门锁。”
智能门锁已成为继智能手机和无人机之后又一个代表中国制造业的消费者成功案例,再次证明了智能硬件产品的”只有日本和韩国理论”早已过时。目前,智能门锁行业走向大海的趋势刚刚开始,海外市场可能成为更多品牌的下一站。
总结
自智能门锁行业发展以来,经过几轮洗牌,仍有大量新玩家涌入。然而,好消息是,今天以华为和百度为代表的新玩家是一群拥有技术和质量的玩家。与过去的白涩品牌不同,它也显示了行业壁垒的改善。
从增长率来看,智能门锁轨道已经走出了初期阶段,但从整体发展的角度来看,离真正的市场爆发还有很长的路要走。就目前智能门锁市场而言,技术和产品已经到位,疫情可能在下一刻爆发。
*本文中的图片均来自网络
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