百亿积木市场，能跑出一个“中国乐高”？-600学习网

600学习网终身会员188，所有资源无秘无压缩-购买会员

来源螳螂观察

文业小安

中国100亿的建筑砌块市场缺乏”领导者”。

十多年来，中国玩具市场一直被海外品牌乐高垄断。根据Euromonitor的数据，乐高分别占全球和中国建筑玩具市场的68.8%和42.3%。毫无疑问，乐高是世界和中国的行业领导者。

然而，在乐高宣布今年全面涨价后，越来越多的人认为”乐高太贵了，买不起”，而其他人则认为”这正是国内积木崛起的最佳时机”

近两年来，布鲁科(Bruco).巧合(Coincidence).森宝(Senbao).品奇(Pinqi)等国内积木品牌相继涌现，并相继获得资本融资。今年，明创友旗下的潮友品牌Top Toy也开展了”给中国积木一个机会”的主题体验活动，共同推动国内积木的崛起和发展。

然而，国内建筑业何时才能收回自己的领土？

国内建筑板块的崛起

国内建筑板块迎来了黄金发展期。

这个时代属于中国时尚的时代。在鞋类和服装行业，安踏.李宁和红星尔科已经出现。安踏的市场价值甚至超过阿迪达斯，成为世界第二大运动鞋品牌；在食品行业，有必要连续几天对中国的王旺微博进行热搜，销量一路飙升；在美容行业，国内美容品牌也一直被扼sha。《完美日记》.《花西子》等品牌先后在国内美容榜上排名第一。

在玩具行业，国内积木产品的销量一路飙升，品牌的曝光率也有所提高。根据天猫的数据，国内玩具市场有明显的成人趋势。时尚和收藏玩具的综合年增长率已达到26%，积木已成为行业类别中回购属姓最高的类别。在今年的618年期间，累计金额同比增长了100%以上，而在预售期间，国内建筑砌块的销售额同比增长率也超过了100%。

在品牌销售方面，今年上半年，蒙小鹰.基普利.森宝积木和飞乐等国内品牌的销售增长率高于乐高，分别增长了230%.150%.50%和40%。

此外，在《小红皮书》中，”国内积木”的笔记数量达到60000多个，越来越多的布鲁克.启蒙和森宝的国内积木被博客推荐；虽然”乐高积木”纸币的数量仍然较高，达到180000多张，但”乐高太贵”纸币数量达到1900多张，”乐高替换”纸币数达到1200多张。

从资本市场的角度来看，过去两年，国内积木品牌也继续获得资本融资。

2022年1月，森宝积木从阿里巴巴.宏汇资本等获得数亿元A轮融资；同年7月，国内积木品牌”未能到达Wekki”完成A轮融资，投资者为A股上市游戏公司”Gibit”的关联投资基金”诺威合悦”；

去年2月，积木获得了由小红皮书(Little Red Book)牵头的数千万轮天使融资；同年4月，布鲁科获得了6亿元的B轮融资，包括云峰基金和骏联资本。

众所周知，一条轨道是否处于风口浪尖阶段取决于行业市场的规模和相关企业的投融资。目前，中国积木市场玩具市场回购率最高的子类可以达到100亿的水平，国内积木品牌也不断受到资本市场的青睐。与十年前国内积木的沉寂相比，玩家迎来了一个快速发展的时期，但是什么推动了国内积木崛起？

不打破就没有成功

打破”模仿”的标签可以反击攻击

自从乐高进入中国市场36年来，它全年占据了约50%的市场份额，但国内积木似乎被贴上了”追随者”甚至”模仿者”的标签。

二三十年前，在中国玩具的初级阶段，诸如积木之类的细分类别被出售给

可以看出，国内的积木正在打破人们的刻板印象，走向真正的原创发展之路。然而，中国积木市场仍然被乐高垄断，乐高占据了中国42.3%的市场份额。那么，我们应该怎么做才能让国内的积木完全翻新呢？

但它缺乏”纠正名字”的机会

如上所述，国内积木名声不佳的原因是早期仿制积木的流行。现在，仿造的积木正在走下坡路，真正属于中国的积木将迎来发展的春天，但却缺乏打破消费者陈规定型观念的机会。

无论是TOP TOY推出”中国积木节”以扩大国内积木的品牌影响力，还是布鲁克大力发展自己的原创动画IP，并利用IP文化影响国内消费者。国内积木正在努力改变热爱积木的玩家的消费心态。

此外，中国并不缺乏积木模具的研发能力。中国古代建筑精巧的榫卯结构在建筑砌块行业中重获新生，被玩家誉为”真正的中国功夫”。作为世界上最大的玩具出口国，世界上大约70%的玩具是中国制造的。在”玩具城”汕头澄海，玩具供应链已经生产了市场上50%以上的积木。

然而，在早期，国内玩具制造商对积木市场的重视程度较低，并将高质量的玩具出口到海外，这间接导致了仿冒和仿制积木在中国的泛滥。如今，越来越多的玩具制造商或超优品牌关注积木市场。可以预见，国内建筑砌块将在质量.技术和市场份额方面迎来一个快速发展的时期。

例如，巧合的是，2020年，建筑砌块将有许多带有榫眼和榫眼结构的产品。布鲁克和其他人还推出了以榫眼和卯眼文化为核心的泰和堂和中和堂产品。与此同时，国内的积木也掀起了与国内知识产权合作的潮流，如紫禁城文化.航天文化与创新.山东船舶.漫游地球.武林外传等。

尽管乐高积极拥抱中国元素，但文化差异使其在理解中国元素方面存在偏差，而中国元素总是不如国内积木。

乐高于2020年推出了悟空小侠系列中式产品，但公众对这一系列产品有不同的看法。一位网友评论道，”80036灯笼城一开始看起来很熟悉，就像幽灵忍者城，但也像一座街景建筑，这与我想象中的灯笼城不同。”一些网友认为，”虽然悟空的形象与我们的感知不同，但产品质量很好，可玩姓很高。”

乐高的质量和受欢迎程度可以使乐高推出的任何产品成为轰动一时的产品，但文化差异必然会使其难以成为真正的中国时尚品牌。未来，国内建筑块的机会也在于文化信心。随着中国强大的文化遗产，国内建筑材料正在为产品增添更多的中国风味。随着技术和质量的同步提高，相信在不久的将来，中国的”乐高”将诞生。

参考材料：

“对乐高的致命攻击是中国积木的一滴”半佛仙

乐高价格上涨，国内积木的春天即将到来

拼棋.围棋和其他中国时尚积木：反击乐高，不要忘记音量