加速狂奔的OTT，亟待回答的“信息安全”新考题-600学习网

600学习网终身会员188，所有资源无秘无压缩-购买会员

作者按了铃

按了铃

随着大屏幕终端营销优势的不断释放，OTT迎来了加速发展的新时期。

一方面，国内OTT终端激活数量仍在上升。行业数据显示，2021 OTT总激活规模将超过3.3亿，日激活规模将突破1.3亿。另一方面，以酷凯科技(Cookai Technology)为代表的OTT玩家也在市场测试下提交了良好的”成绩单”。

创维集团最新财务报告显示，截至2021 12月31日，报告期内酷开系统互联网增值服务收入12.34亿元，同比增长16.9%。截至2021 12月31日，酷凯系统已覆盖中国市场超过1.18亿个智能终端。

值得注意的是，虽然OTT行业的发展正在加速，但潜在的问题也在出现。

OTT加速度B侧

在注意力分散的时代，所有主要平台都已竭尽全力赢得流量。在此背景下，智能大屏幕”逆势加速”，并开始受到越来越多用户的喜爱。

2021OTT商业化白皮书显示，长视频内容的使用时间现在正在转向大屏幕。在用户使用长视频媒体的偏好调查中，87.9%和82.4%的用户使用智能电视观看电视剧和综艺节目，高于移动终端。

用户的受欢迎程度有所提高。除了OTT玩家外，广告商也是最受欢迎的。

一个重要的表现是广告商将OTT投放市场的意愿正在上升。二手发布的OTT营销价值研究报告显示，2021 OTT广告将比2018年增长109%。在数字广告流量(PC.移动和OTT)模式下，OTT广告流量的份额将从11%逐渐增加到20%。

一方面，广告商有意将OTT推向市场，另一方面，业界仍对OTT的营销价值存有疑虑，尤其是在信息安全方面。

在互联网时代，用户数据不仅可以为企业创造价值，而且会因”数据泄露”等问题导致企业卷入舆论风暴，降低用户的商誉。随着《个人信息保护法》和《数据安全法》的颁布和实施，用户的信息安全已成为行业必须关注的问题。

手机数据泄露的消息在一些互联网用户中引起了恐慌。作为物联网时代多屏互联的关键终端，OTT大屏幕给消费者带来了便利，也不可避免地引起了行业对其背后用户数据安全问题的担忧。

数据安全问题直接关系到OTT行业的健康有序发展，不容忽视。这实际上给OTT玩家带来了一个新的问题：如何在”寻求发展”的同时考虑”可持续姓”？

在这方面，Cookai Technology代表的OTT首席运营商给出了自己的答案。

“三个变化”，推动OTT走向”可持续”

OTT行业的可持续发展实际上可以分为三个方面：让用户喜欢它，让广告商满意，让行业放心。前两个与营销效应有关，营销效应影响OTT的发展速度。第三个与数据安全有关，这与OTT能否走得更远有关。

对于OTT玩家来说，只有从这三个方面进行变革，才能推动整个行业的可持续发展。

1.对于用户：从被动提供内容转变为主动减少阻力

在流量时代，有成千上万的营销方法摆在用户面前。为了赢得用户的注意，主要媒体平台可以说是”绞尽脑汁”。但即便如此，仍有用户不愿”欣赏”。

用户对广告营销的抵制可归因于两个方面：一是广告内容不够丰富，无法迅速吸引他们的注意力；一是内容过于统一，无法考虑不同用户的个姓化需求。

因此，与被动.盲目地提供内容相比，一方面，平台应尽可能丰富内容形式，另一方面，它还应主动从用户的偏好出发开展定向营销，以减少他们对广告的抵制

对于广告商来说，选择OTT意味着选择”高效”和”经济”的流量萧条。为什么不呢？

其次，5G新浪潮流推动了智能家居，智能大屏幕加速了”普及化”的实现。

OTT和智能家居密不可分。5G时代的到来推动了物联网的发展。作为新时代物联网的核心终端，大屏幕电视是不可或缺的。

根据”Ovi云”的预测，2022年中国彩电市场的大规模升级将继续，65英寸有望成为第一大销售尺寸，市场将正式进入”六倍”。同时，2022年中国彩电市场的平均尺寸将达到55.9英寸，比2021增加1.5英寸。

很明显，当智能大屏幕进入千家万户时，OTT的营销价值将进一步释放，未来前景会更好是合理的。

后记

随着OTT的发展进入一个新的加速期，越来越多的玩家将加入其中。正是由于这个原因，可持续发展的重要姓不言而喻。

作为OTT行业的先驱，酷凯科技不仅从内容.数据和技术等多个维度持续提升OTT的营销效果和消费者声誉，还从自身角度积极推动OTT行业信息安全的普及和标准化。它真正实现了”发展”和”可持续姓”之间的平衡。

可以预见，在酷凯科技的领导下，一个更加规范有序的OTT时代正在加速。

*本文中的图片均来自网络